Analyse Pestel d'Auchan, secteur de la grande distribution, chiffre d'affaires, parts de marché, Oney Banque, Immochan, environnement concurrentiel, Carrefour, Leclerc, Intermarché, Casino, Système U, facteur politique, facteur économique, environnement sociologique, innovation, e-commerce, contexte légal, produits bio, conscience écologique, habitudes de consommation
La grande distribution regroupe l'ensemble des magasins qui vendent des biens de consommation à des consommateurs finaux. Dans ces magasins, les produits sont exposés à la vue des clients afin qu'ils puissent les choisir directement en rayons. En 2016, le chiffre d'affaires de la grande distribution s'élevait à 110 milliards d'euros. À ce titre, le groupe Auchan fait partie de ce segment. À ce jour, six groupes se partagent la quasi-totalité du marché : Carrefour, Auchan, Leclerc, Intermarché, Casino, et Sytème U. À eux seuls, ils représentent 80% des parts de marché, et se livrent une concurrence sans faille. Auchan a été créée en 1961 et fait partie des premières sociétés à avoir inventé le système de galerie marchande. Cela lui a ouvert à l'époque de grandes perspectives d'avenir. Aujourd'hui encore, la notoriété des magasins présents dans une galerie marchande peut être très importante pour le chiffre d'affaires d'une enseigne relative à la grande distribution.
Le groupe est présent dans 16 pays d'Europe et d'Asie. En 2016, il totalisait 52,8 milliards de chiffre d'affaires. En France, ce chiffre s'élevait à 18 milliards, on remarquait d'ailleurs une légère baisse par rapport à l'année précédente. Baisse du chiffre d'affaires, mais une progression du taux de marge de 0.3 point. Le chiffre d'affaires global est en légère augmentation pour l'international ; il n'y a que la France qui a connu une baisse, mais ceci a été le cas pour presque toutes les enseignes, avec pour cause les différentes crises économiques. Un bon nombre d'entre elles ont par ailleurs décidé de s'associer afin de limiter les pertes et vendre davantage de produits. Auchan est présente dans le secteur de la consommation, dans celui de la banque et dans l'immobilier. Partenaire de Oney Banque, le nombre de clients s'élève à presque 9 millions dans 11 pays. Immochan, pour la partie immobilière, est quant à lui présent dans 382 points de vente.
[...] Le groupe est présent dans 16 pays d'Europe et d'Asie. En 2016, il totalisait 52,8 milliards de chiffre d'affaires. En France, ce chiffre s'élevait à 18 milliards, on remarquait d'ailleurs une légère baisse par rapport à l'année précédente. Baisse du chiffre d'affaires, mais une progression du taux de marge de 0.3 point. Le chiffre d'affaires global est en légère augmentation pour l'international ; il n'y a que la France qui a connu une baisse, mais ceci a été le cas pour presque toutes les enseignes, avec pour cause les différentes crises économiques. [...]
[...] Avec lui, on retrouve entre autres Carrefour, Leclerc et Casino. Afin de combattre cette concurrence ou tout du moins de la tenir le plus à l'écart possible, Auchan doit sans cesse innover. Trouver de nouvelles méthodes de communication et de marketing pour conquérir de nouveaux marchés, et avec eux, de nouveaux clients. La crise économique de 2008 n'a épargné personne, et quasiment tous les groupes ont vu leur chiffre d'affaires stagner ces dernières années. Ceci a été rattrapé fort heureusement par la montée en puissance du commerce électronique, qui connait un succès grandissant au fil des ans. [...]
[...] Cette façon de commander attire sans cesse de nouveaux clients. Plus pressé, internet leur permet de commander directement de chez eux et de bénéficier de prix concurrentiels toute l'année sur beaucoup de sites. Beaucoup de sites sont partenaires avec les enseignes de grande distribution et pour cause : cette alliance permet aux grandes surfaces d'améliorer considérablement leur chiffre d'affaires ainsi que leurs parts de marchés. Les drives ont permis également un autre type de consommation. En effet, les clients dépensent beaucoup moins en faisant leurs courses sur le site du supermarché qu'en y allant directement. [...]
[...] Analyse Pestel d'Auchan I. Introduction A. La grande distribution La grande distribution regroupe l'ensemble des magasins qui vendent des biens de consommation à des consommateurs finaux. Dans ces magasins, les produits sont exposés à la vue des clients afin qu'ils puissent les choisir directement en rayons. En 2016, le chiffre d'affaires de la grande distribution s'élevait à 110 milliards d'euros. À ce titre, le groupe Auchan fait partie de ce segment. À ce jour, six groupes se partagent la quasi-totalité du marché : Carrefour, Auchan, Leclerc, Intermarché, Casino, et Système U. [...]
[...] En effet, ces dernières années, nous assistons à un engouement tout particulier pour les produits issus de l'agriculture biologique, alimentaires ou non. Pour cette raison, le groupe Auchan a dû s'adapter afin de fournir à ses clients une large gamme de produits de ce type. Au travers de sa marque Bio, les hypermarchés ont mis en place des rayons entiers dédiés au commerce équitable. Si ces produits connaissent un tel succès, c'est aussi à cause de leurs prix. En effet, en grande surface, les consommateurs payent 30% moins cher que dans les boutiques spécialisées. [...]
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