Analyse PESTEL du marché du bricolage en France et étude de stratégie du magasin de Villeneuve-les-Béziers

Extraits

[...] Reprise du marché de l'immobilier, avec une croissance des mises en chantier et un niveau record atteint par la vente de logements anciens en 2017. ? Socioculturel : ? 77 % des Français font régulièrement des petits travaux de réparation chez eux (en priorité peinture et décoration) ; 22 % se déclarent bricoleurs « expérimentés » tandis que 55 % se déclarent « peu expérimentés ». ? Les Français bricolent pour décorer, monter des meubles en kit ou faire de petites réparations, et déclarent bricoler par plaisir (41 %) et par volonté d'accomplir quelque chose par soi-même en plus de vouloir faire des économies. [...]

[...] Légal : Les facteurs politiques et légaux ont peu d'impact sur le marché du bricolage en France et n'ont donc pas été inclus dans l'analyse. II. Caractéristiques de la zone de chalandise du magasin de Villeneuve-les-Béziers ? Zone de chalandise de Villeneuve-les-Béziers Elle regroupe une vingtaine de communes et de zones situées à une distance allant de 0 à 40 minutes du magasin. Cela représente un nombre d'habitants total de ( ménages, avec une majorité (60 %) d'habitants à 30 minutes du magasin. On compte un total de 3 676 artisans, et de 149 805 propriétaires (62,80 %). ? [...]

[...] Il a fallu aussi mettre en place un nouveau modèle de management, puisque les équipes de Bricoman sont toutes sur la surface de vente à la disposition des clients, y compris le directeur. Chaque conseiller technique doit être formé et responsabilisé, notamment en devenant actionnaire du groupe. Enfin, la gestion des stocks est essentielle pour cette nouvelle orientation stratégique, puisque toutes les références exposées doivent être disponibles. Les stocks sont actualisés très régulièrement sur le site internet, et il est possible de commander. [...]

[...] Analyse PESTEL du marché du bricolage en France et étude de stratégie du magasin Bricoman de Villeneuve-les-Béziers Dans le cadre de son nouveau positionnement, le directeur du magasin Bricoman de Villeneuve--les--Béziers vous confie l'étude de son marché, et plus précisément de sa zone de chalandise. * 1. Analyser, de manière structurée, le marché du bricolage en France. 2. Caractériser la zone de chalandise du magasin de Villeneuve-les-Béziers, puis réaliser les prévisions de chiffre d'affaires pour 2019 et 2020, en tenant compte des objectifs de part de marché du magasin. [...]

[...] 2020 : 1,6 % de l'achat des ménages pour la clientèle particulière et 4,1 % du CA annuel de la clientèle professionnelle. ? Prévision de chiffre d'affaires pour 2019 : ménages x 1008 ? par ménage = 000 ? 2 % de l'achat des ménages = 320 ? 2350 artisans 000 ? de CA par artisan = 000 ? 4 % du CA = 000 ? - Chiffre d'affaires pour 2019 : + = 320 ? ? Prévision de chiffre d'affaires pour 2020 : ménages x 1062 ? par ménage = 000 ? 1,6 % de l'achat des ménages = 936 ? [...]