Analyse pestel, marché des cosmétiques, secteur des cosmétiques, LVMH, L'Oréal, Chine, États-Unis, Inde, Russie, exigences européennes, test sur les a
Le marché des cosmétiques est très important pour la France. En effet, elle est la leader mondiale du secteur, et ce, depuis de nombreuses années. Ceci est dû en grande partie aux marques françaises de cosmétiques, comme LVMH ou encore L'Oréal, connues du monde entier, et d'autant plus appréciées par les consommateurs. Le nombre d'exportations en France est en 2017 cinq fois plus élevé que les importations, signe que les pays étrangers sont très friands des produits "made in France". Le plus gros des exportations est dirigé vers des pays comme l'Allemagne, l'Italie ou encore l'Espagne. Petit à petit, les marques françaises gagnent également les pays comme la Chine, l'Inde ou les États-Unis, où de nouveaux acteurs tentent de percer dans un secteur très réputé et dans des pays ou le luxe et les produits de beauté en général connaissent un très grand succès. Le marché des cosmétiques contribue donc très largement au développement de l'économie française, les célèbres marques françaises faisant clairement irradier l'image de la France, et donnant envie à de nombreux touristes de venir visiter le territoire. Le marché de la cosmétique regroupe énormément d'entreprises, toutes très diversifiées.
[...] Elles restent toutefois plus souples que dans la majorité des pays asiatiques, et notamment au Japon. Cependant, la politique telle qu'on la connaît ne peut pas vraiment affecter ce type de marché. Les gouvernements en place ne s'occupent pas de ce type de commerce et laissent le soin aux grandes maisons de gérer leur secteur, celles-ci n'ayant rien à voir avec les éventuelles décisions ou changements d'ordre politique. B. Économique Dans l'introduction, nous avons mis en avant l'importance du secteur dans le domaine économique du pays. [...]
[...] Les adolescentes ont bien changé et elles sont désormais une grande majorité à vouloir se faire belle dès le plus jeune âge. Une étude démontre que l'âge des premiers soins du visage est de 12 ans contre 15 ans il y a encore une quinzaine d'années. Il en va de même en matière d'habillement, les modes ont évolué puisque les jeunes filles souhaitent plus que tout paraître plus âgées. Le marché doit donc obligatoirement mettre à profit ce nouveau type de clientèle, qui représente une niche commerciale des plus intéressantes. [...]
[...] Notons ensuite que le domaine écologique prend une place de plus en plus importante pour les consommateurs, qui sont de plus en plus friands des produits écoresponsables. Pour beaucoup, c'est même un critère d'achat conséquent, même si les prix sont plus élevés. Les cosmétiques bios font peu à peu leur apparition dans des gammes très variées, les fabricants étant conscients de l'enjeu important en termes de ventes et de parts de marchés. Enfin, le secteur des cosmétiques est régulé par une très grande quantité de lois et de règlements, visant tout d'abord à protéger le consommateur, en interdisant certaines substances qui pourraient être dangereuses sur le long terme. [...]
[...] Ce qui est très important pour les clients est d'éprouver du plaisir à acheter ces produits et à les utiliser. Plus les produits sont considérés comme du haut de gamme, et plus les consommateurs se font plaisir en les achetant et a fortiori en les utilisant. Avec le temps, les critères d'achats ont également changé. Il n'y a pas que le prix qui entre en ligne de compte dans l'achat d'un produit. Le parfum, la marque et la texture sont également pris en compte par les consommateurs au moment du choix final. [...]
[...] Dans cette optique, nombreux sont les fabricants à proposer des produits bios, que ce soit dans le maquillage comme dans les soins du visage des Français estiment qu'ils sont prêts à mettre plus cher dans un produit si celui-ci est respectueux de l'environnement. On note également une recrudescence de cosmétiques bios dans les marques distributeurs des grandes surfaces (Carrefour, Auchan, Casino). F. Légal La législation en vigueur dans le secteur des cosmétiques se base sur les directives européennes. Ces directives donnent les définitions des produits cosmétiques et donnent également la liste des produits autorisés ou non en France. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
