Analyse PESTEL Procter and Gamble, secteur des biens de consommation, portefeuille de marques, Pantene, Head and Shoulders, Ariel, Dash, Mr Propre, Febreze, Always, Tampax, Pampers, Oral B, Fixodent, Gillette, Venus, croissance, taux de chômage, recommandations stratégiques
L'entreprise Procter & Gamble est une entreprise américaine qui a été fondée en 1837, spécialisée dans la vente de biens de consommation de la vie courante. Elle vend ainsi des biens liés à la beauté, au soin du linge et à la maison, au soin du bébé et de la famille, à la santé et au bien-être ainsi qu'au rasage. Elle possède de nombreuses marques telles que Pantenne, Head and Shoulders, Ariel, Dash, Mr Propre, Febreze, Always, Tampax, Pampers, Oral B, Fixodent, Gillette et Venus.
Elle est cotée en bourse depuis 1890 et possédait une capitalisation de plus de 300000 millions de dollars en 2019.
[...] Cette analyse PESTEL portera sur l'environnement à la fois international en fonction du siège social de l'entreprise et de ses activités à l'internationale. Nous nous focaliserons en particulier sur le marché américain, car c'est là que se trouve son siège social, une grande partie de ses usines, mais également la plus partie de ses ventes. Le marché américain a donc un impact beaucoup plus important sur l'entreprise que le reste. Nous analyserons donc l'environnement politique, économique, sociologique, technologique, écologique et légal. II. Analyse PESTEL de Procter & Gamble A. [...]
[...] Politique L'entreprise est implantée dans le monde entier. Son siège social est situé aux États-Unis à Cincinnati dans l'état d'Ohio. Avec un siège social qui est situé aux États-Unis, assure à l'entreprise une stabilité gouvernementale. De plus, même si les États-Unis ne sont pas le pays qui affiche la politique fiscale la plus avantageuse pour les entreprises, le pays permet tout de même d'avoir une politique fiscale qui permet aux entreprises d'innover et se développer. Il y a également peu de corruption au sein du pays ce qui permet d'assurer de l'équité pour toutes les entreprises. [...]
[...] La croissance du PIB est de 2,16% en 2019 ce qui représente un taux important pour un pays développé. Ce taux de croissance est assez constant au cours des années et montre une économie qui est prospère et qui s'enrichit. Cela peut représenter des ménages qui ont de plus en plus de revenus disponibles ce qui est bien sûr avantageux pour la firme. Le taux d'inflation reste également constant et a même eu tendance à baisser en 2020 en passant de 2,36% en 2019 à 1,36% en 2020. En revanche, d'autres indicateurs sont plus négatifs. [...]
[...] Ensuite, elle pourra se servir des avancées technologiques pour développer des matières ou des produits qui sont innovants et développer son activité recherche et développement. Enfin, la place que prend internet va également avoir son impact. On peut imaginer que de plus en plus de produits seront commercialisés sur internet et seront directement livrés à la maison. L'entreprise aura donc tout intérêt à développer des partenariats avec des plateformes de ventes en ligne pour accroitre ses ventes. E. Écologique L'environnement représente un défi pour l'entreprise. [...]
[...] Cela a souligné une faille que les entreprises telles que Procter & Gamble devront prendre en compte à l'avenir. C. Socioculturel/social L'aspect social est également important et il joue plutôt en faveur de l'entreprise. Les États-Unis ont une population importante et qui ne cesse de croitre avec le temps. Le pays est passé de 200 millions en 1970 à 300 millions en 2010 pour atteindre les 328 millions en 2019. L'immigration est importante aux États-Unis et peut poser problème. Si au début du siècle dernier le pays a pu se développer grâce à des vagues d'immigrations fortes, aujourd'hui, cela pose plus problème. [...]
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