Analyse PESTEL - Unilever - publié le 22/02/2021

Extraits

[...] Analyse PESTEL d'Unilever A. Politique Les facteurs politiques qui ont une importance pour Unilever sont notamment les décisions relatives à l'étendue de l'Union européenne et la décision de Brexit. Le groupe avait en effet jusqu'en 2020 deux sièges sociaux, un en Hollande et un au Royaume-Uni, et cela causait de nombreux problèmes à l'arrivée du Brexit, décidé pour la fin de l'année 2020. Après de nombreuses réflexions et plusieurs changements d'avis, le groupe a fermé son siège hollandais et conservé uniquement son siège anglais. [...]

[...] Conclusion et recommandations stratégiques Unilever est impactée par de nombreux facteurs dans tous les domaines : politiques, économiques, sociaux, technologiques, écologiques et légaux. Tous ces facteurs sont importants et doivent être suivis et anticipés avec attention par Unilever, de façon à toujours être à l'écoute du marché, des évolutions, des nécessaires changements à opérer dans son organisation, son mode de fonctionnement, ses services, etc. Sans cela, les conséquences pour un groupe tel qu'Unilever peuvent être très importantes d'une façon très rapide, et cela jouerait en défaveur pour le géant de la grande distribution. [...]

[...] Unilever a été accusée à plusieurs reprises d'abus de position dominante ou de participation à des cartels sur les prix de certains produits. La crise sanitaire liée à la pandémie de COVID19 a impacté fortement Unilever. Le groupe a profité de la hausse de ses ventes de certains produits, notamment des produits préemballés, mais est néanmoins fortement affecté par la forte chute des ventes de ses produits à consommer hors du domicile, par exemple les glaces vendues individuellement dans les lieux touristiques et sur les plages. [...]

[...] Présentation de l'analyse PESTEL L'analyse PESTEL est une analyse à visée stratégique, qui a pour ambition de recouvrir l'ensemble des facteurs exogènes qui peuvent influencer une entreprise ou un groupe. Ceux-ci sont découpés en six sous-catégories, dont la première lettre de la thématique permet de composer l'anagramme PESTEL. Nous commencerons par décrire ces six sous-catégories et verrons ce qu'elles concernent, avant de voir comment elles s'appliquent à Unilever et comment elles influencent ce groupe désormais britannique, d'envergure mondiale. Les facteurs politiques qui peuvent concerner un groupe sont par exemple la stabilité ou l'instabilité politique, les régimes politiques en cours, les décisions politiques de confinement ou de restrictions sociales dans le cadre de la pandémie de COVID, les aides telles que les allocations familiales, le Brexit, etc. [...]

[...] Cela a conduit par exemple Unilever à signer un important partenariat avec ALIBABA, le géant chinois de la distribution, relatif au recyclage des déchets plastiques. Dans le même esprit, de plus en plus de consommateurs sont attentifs aux quantités et aux qualités des emballages utilisés pour commercialiser leurs produits fétiches. Ils sont de plus en plus nombreux à préférer les produits commercialisés en vrac, à choisir des alternatives plus saines, à éviter le gaspillage, etc. Unilever doit continuer à s'adapter aux évolutions de la demande émanant de ses clients et clients potentiels pour ne pas se laisser distancer. [...]