5 forces de Porter - Amazon

Extraits

[...] Analyse Porter - Amazon I. Introduction A. Amazon Amazon est une société américaine de e-commerce, basée à Seattle, dans l'État de Washington aux États-Unis. C'est l'une des premières grandes entreprises à vendre des produits sur Internet. La société Amazon dispose d'un catalogue de produits très diversifié, et propose notamment des DVD, des CD de musique, des logiciels, des jeux vidéo, de l'électronique, des vêtements, des meubles, de la nourriture, des livres, etc. Dans le domaine du e-commerce, Amazon est incontestablement leader à l'échelle mondiale. [...]

[...] En effet, contrairement au commerce « physique », où la possibilité d'acheter un produit dépend de l'implantation physique de l'enseigne, ce n'est pas le cas pour le commerce ne ligne. Ainsi quand un client souhaite acheter un produit spécifique, il ira d'abord à l'endroit le plus accessible pour lui. C'est différent sur internet, où il est très facile de naviguer entre les différentes plateformes, le souci de mobilité étant de fait supprimé. Néanmoins, si la contrainte de mobilité est supprimée, celle de la livraison apparaît. [...]

[...] Du côté des prix, le même mécanisme s'opère. En effet, il n'a jamais été aussi facile de comparer les prix que sur internet, des outils existent même pour permettre cette comparaison. Par conséquent, les clients iront au moins cher et détiennent donc un grand pouvoir de négociation. D. Pouvoir de négociation des fournisseurs Le pouvoir de négociation des fournisseurs est faible. Souvent, pour parvenir à vendre un produit à un large public, les fournisseurs n'ont pas d'autres choix que de subir les conditions dictées par les géants du secteur, en l'occurrence Amazon. [...]

[...] https://www.ecommercemag.fr/Definitions-Glossaire/Drop-shipping- 245309.htm https://lehub.laposte.fr/reperes/concurrence-face-amazon-organise https://www.leparisien.fr/economie/amazon-va-ouvrir-un-nouvel-entrepot- de-55000-m2-dans-l-oise-13-01-2020-8234877.php# : ~ : text=%C2%AB%20Nous%20avons%20actuellement%2022%20sites, pr%C3%A9sident%20d'Amazon%20France%20Logistics. https://www.actualitte.com/article/monde-edition/boycotter-amazon-est- possible-des-solutions-responsables-existent/92956 https://fr.statista.com/infographie/20723/croissance-chiffre-affaires- et-benefice-net-amazon/ `"`Ô`Ö`Ø`Ú`Ü`Þ`à`›bœbíbïbacbcecfchcéÒéÒ½¨½¨½¨https://services.amazon.fr/serv ices/vendre-sur-internet/comment-ca-marche.html http://www.francesoir.fr/societe-economie/le-e-commerce-en-france-en- 2019-amazon-grand-vainqueur# : ~ : text=Ce n'est%20une%20surprise, pas%20pr%C3%AAte%20de%20s'inverser. [...]

[...] Il semble donc bien que leur pouvoir de négociation soit faible. E. La concurrence intrasectorielle Dans le secteur du e-commerce qu'on pourrait qualifier de « généraliste », la concurrence est très élevée. La force d'Amazon est de parvenir à s'imposer à l'international, ce que ne peuvent pas faire des sociétés comme Cdiscount ou Rueducommerce. Si la concurrence est très élevée parmi les géants du e-commerce, c'est toujours Amazon qui domine le secteur, du moins en France. En 2019, « avec une part de marché de le géant américain surclasse outrageusement ses concurrents »[9]. [...]