Analyse du spot publicitaire L'Oréal Dermablend

Extraits

[...] L'agence met en avant un certain nombre de valeurs dans toutes ses créations. En premier lieu, une discipline créative où elle propose un design alliant stratégie et créativité qui assure un respect rigoureux de l'intégrité de la marque, quelle que soit la forme d'expression. Ensuite, une stratégie moderne, où elle conçoit des stratégies gagnantes élaborées à partir d'un mix de nouveaux outils marketing. Mais également, une synergie des ressources puisqu'elle réunit des experts issus d'horizons divers et complémentaires de manière à propulser les idées encore plus loin. [...]

[...] III) Analyse et interprétation De la forme La campagne publicitaire (vidéo et affiche) imaginée par Ludwig Ciupka nous montre une transformation ou encore une version avant/après de zombie boy et il faut savoir que cette technique est souvent utilisée et dans des buts divers: - Pour une finalité en marketing : l'objectif est de vendre un produit, l'avant / après étant alors supposé prouver son efficacité ; les produits amincissants forment un exemple typique, où l'on compare la silhouette d'un individu avant et après qu'il l'ait testé - À des fins pédagogiques : en 2006 furent présentées des photos du Kilimandjaro prises par Yann Arthus-Bertrand à dix ans d'intervalle, mettant en avant la fonte de ses neiges éternelles générée par le réchauffement climatique : l'objectif est alors de sensibiliser le public aux problèmes environnementaux. - Comme outil de prévisualisation, dans certains logiciels. Il s'agit d'une rubrique présente dans certains journaux à scandales, où sont comparées les célébrités avant et après leur séance de maquillage. - Pour montrer l'évolution d'un lieu au fil de l'histoire, avec la modernisation et les activités humaines. - Ou encore, après un relooking. [...]

[...] Le groupe a réalisé en 2011 un chiffre d'affaires consolidé de 20,3 milliards d'euros et compte aujourd'hui collaborateurs. La culture de L'Oréal se concentre essentiellement sur l'humain et la diversité de ses équipes ce qui est une des clés de son succès. Pour promouvoir ses produits, l'Oréal utilise tous les outils de communication possibles et la marque est très connue de part ses nombreux et très célèbres ambassadeurs. En effet, L'oréal utilise fréquemment le star system pour communiquer sur ses produits et promouvoir son image de marque. [...]

[...] De la création à la mise en marché, en passant par la production, Tuxedo offre une gamme complète de services intégrés en matière de publicité et de promotion de produits et de services. Quel que soit le médium visé, l'agence mise sur des publicités au design accrocheur et au message clair qui atteignent leur cible C'est donc pour toutes ces raisons que Dermablend USA (Groupe L'Oréal) a fait appel à Tuxedo pour leur campagne publicitaire illustrant les vertus des produits Dermablend Professional Leg & Body Tattoo Primer & Leg. [...]

[...] Tout le mérite revient à Ludwig Ciupka, un créateur Canadien qui a eu l'idée de cette campagne publicitaire qui n'a été diffusée qu'en ligne via le média Internet et a eu un impact international en raison de la célébrité et de l'apparence du mannequin choisi. Il s'agit en fait de Rico Genest surnommé zombie boy en raison des tatouages recouvrant la presque totalité de son corps et qui a donc permis à la marque de démontrer l'efficacité de ses fonds de teint dans cette vidéo. I. Commanditaire et auteur La marque et le produit L'Oréal, leader mondial des cosmétiques possède près de 27 marques internationales et vend ses produits dans plus de 130 pays. [...]