Groupe Ikea, modèle PESTEL, forces de Porter, analyse SWOT, étude de marché de l'ameublement, Fly, Conforama
IKEA est un groupe pour le moins atypique. Le groupe est aujourd'hui le leader mondial sur le marché de l'ameublement et de la décoration d'intérieur. Ses magasins se sont beaucoup développés et se sont implantés partout dans le monde.
C'est en exerçant diverses stratégies visant à diminuer toujours plus ses prix qu'IKEA a pu atteindre cette position mondiale : la société contrôle chaque étape de la conception du produit à la vente dans le but d'optimiser la satisfaction des clients. Elle leur propose ainsi des produits de qualité à des prix très faibles.
L'entreprise a été baptisée IKEA d'après les initiales du fondateur I.K, l'initiale E du nom de la ferme de l'enfance d'Ingvar Kamprad nommé Elmtaryd et l'initiale A de son village d'enfance nommé Agunnaryd. Très jeune, il commence à vendre des allumettes à ses voisins. Il a compris qu'en achetant des allumettes à un grossiste, il peut réaliser une bonne marge tout en offrant un bon prix.
Ensuite, il vend des stylos, des portefeuilles, cadres photo, nappes, bijoux…enfin tout ce qu'on lui demande et qu'il peut fournir à bas prix : IKEA est née. Ses couleurs sont le bleu et le jaune, couleurs du drapeau suédois.
[...] La CAMIF : Cette enseigne regroupe 12 magasins dans l'hexagone. La CAMIF est un distributeur de produits de qualité, fiables, fonctionnels et performants, intégrant le meilleur de l'innovation. Elle sélectionne des produits fabriqués dans le respect des êtres humains et de l'environnement. De plus, elle s'appuie sur les nouvelles technologies comme l'internet, pour améliorer régulièrement ses services grâce à ses nouveaux outils. Rochebobois : Ce magasin d'ameublement propose des produits hauts de gamme à des prix très élevés. Il applique une politique de produits très modernes qui sont renouvelés régulièrement avec deux nouvelles collections par an. [...]
[...] Le groupe veut créer un meilleur quotidien pour le plus grand nombre, grâce à une large gamme d'articles d'ameublement sûrs, fonctionnels, simples à utiliser et à des prix bas, tout en combinant protection de l'environnement et bonnes conditions de travail. En temps de crise, le marché de l'ameublement devient un intérêt d'investissement secondaire pour les particuliers. C'est pour cela que la situation économique actuelle impose à IKEA de réduire au maximum ses coûts afin de rester le plus compétitif. Suite à un tel développement et face à un marché de plus en plus concurrentiel, la stratégie d'IKEA permettra-t-elle au groupe de relever le défi de pérenniser son activité ? [...]
[...] Le catalogue IKEA est entièrement conçu par une filiale du groupe située à Almhult. Le site Internet : Le site www.ikea.fr est un média complémentaire qui va donner des informations complètes et détaillées sur les produits, les services, les horaires d'ouverture, l'accès aux différents magasins de France La clientèle y trouvera également des informations sur la politique de l'entreprise, ses valeurs Il est également possible de commander le catalogue sur Internet et de faire des achats à distance. D'ailleurs, IKEA a développé des actions pour encourager la vente à distance. [...]
[...] Le prix a été revu à la baisse et l'année suivante il s'est vendu de rallonges à Pour pouvoir vendre ses produits aux prix les plus bas, la société doit développer des méthodes à la fois rentables et innovantes pour optimiser l'utilisation des matières premières et adapter les méthodes de production aux besoins et préférences du moment pour pouvoir faire des économies qui se répercuteront sur le client final. Par ailleurs, IKEA ne se contente pas de maintenir ses prix bas, mais cherche à toujours les baisser davantage. IKEA exerce donc une politique de domination par les coûts, où chaque pays va fixer ses prix en fonction de la structure du marché, de sa maturité et de sa concurrence. [...]
[...] Politique des produits Les produits IKEA doivent respecter certains critères : Satisfaire les véritables besoins de la clientèle Être esthétique et fonctionnel Possibilité de produire en grand nombre Matériaux de fabrication favorables à l'environnement Possibilité d'emballer en paquets plats Montage facile Peut-être proposé à bas prix pour que le plus grand nombre de personnes puisse se l'offrir IKEA of Sweden détermine les besoins des clients, réalise des schémas, pour développer les produits en passant par le design jusqu'à une planification minutieuse de la production. Les produits IKEA doivent être sûrs et pratiques. La qualité des articles vendus en magasin est fondamentale pour le groupe. [...]
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