Analyse stratégique des rayons de Colruyt

Extraits

[...] (Communiqué de presse Colruyt janvier 2011). Actuellement, concernant les produits de lessive, et suivant sa politique environnemental et écologique, Colruyt ne vend désormais que des produits concentrés ou super concentrés, ces derniers contiennent le minimum possible d'eau, et c'est grâce au suivi des consommateurs que Colruyt a pu supprimer totalement les produits de lessive non-concentrés. Ainsi Colruyt a proposé le bon produit, vu son côté écologique, au bon prix, vu la part de réductions élevé accordée à ce rayon, et au bon moment, vu que les clients ont apprécié et suivi le choix de Colruyt, ce qui a augmenté la crédibilité de l'enseigne vis-à-vis ses clients, c'était donc le bon moment pour Colruyt de lancer sa marque propre de lessive concentrée pour la première fois de son histoire, il s'agit de la marque Boni, qui est une marque de l'enseigne Colruyt comme vous voyez sur l'image Le marketing des rayons EL BAGHDADI Le cas de Colruyt Conclusion Dans sa communication concernant l'offre des produits, Colruyt se base presque tout le temps sur son slogan qui contient sa promesse envers le client, et qui «garantie des meilleurs prix à l'intérieur des magasins de l'enseigne, nous ne voyons presque jamais de la séduction que ce soit au niveau de l'ambiance sonore, la décoration, le Color Bloking, l'éclairage. [...]

[...] Merchandising de séduction Ici Colruyt joue sur un code couleur. Les promotions ressortent du rayon et dirigent le regard de par leur couleur rouge, vue que les promotions sont toujours désignées en rouge, ainsi nous voyons le mot Extra et le nouveau prix communiqués en cette couleur que ce soit dans les magasins ou sur le site en ligne. Le rayon des lessives est très coloré, le Shopper pourra de la première vue segmenter les produits sur base de leurs couleurs, chaque groupe de produits porte une couleur simple, mais différente de l'autre, ce qui rend le rayon très attirant, et ce malgré la différence de marques. [...]

[...] Une présence d'un conseiller de vin n'apportera-t-il pas une optimisation à ce rayon par exemple ? [...]

[...] Ensuite, il y a les brosses à dents tout en bas. En effet, malgré que ces produits sont différents, ils se trouvent tous dans le même endroit, et servent à la même activité pour le même moment de consommation, et pour une même personne, ce sont des produits qui se complètent les uns les autres tout en n'ayant pas besoin de les acheter tous pour l'activité concernée Le marketing des rayons EL BAGHDADI Le cas de Colruyt 2. La pression promotionnelle et la guerre des prix Quant à la promotion chez Colruyt, il faut savoir que nous la voyons en gras partout chez Colruyt, que ce soit dans les magasins ou dans le site internet de l'enseigne. [...]

[...] On peut envisager cette théorie si on ignore la 4 Le marketing des rayons EL BAGHDADI Le cas de Colruyt notion du Trade Marketing, ce dernier qui consiste à une collaboration entre le fournisseur et le distributeur, afin de mener une politique commune pouvant respecter les stratégies deux acteurs, celle du fournisseur ainsi que celle de l'enseigne, ainsi il se trouve que c'est l'enseigne qui recommande à toutes les marques de lessives posant leurs produits dans les magasins de Colruyt de colorier leur produits en une seule couleur pour des fins stratégiques. C'est cette théorie qui est la plus logique car il est inimaginable qu'une grande enseigne comme Colruyt laisse le hasard organiser ses rayons ! 4. Le bon produit, au bon prix et au bon moment Chez Colruyt, nous sommes toujours à la recherche de produits plus écologiques ou plus efficaces», explique Jean-Pierre Roelands, directeur commercial. [...]