Analyse stratégique et recommandations - Selency

Extraits

[...] Depuis plusieurs années, une partie des consommateurs achètent de plus en plus en seconde main, d'une part pour trouver des prix plus attractifs ou des produits exclusifs, et d'autre part, pour les valeurs éthiques qui s'y trouvent. En effet, les consommateurs luttent de plus en plus contre la surconsommation ou le gaspillage. IKEA et sa réputation de "meuble jetable" y a partiellement participé. Ils veulent notamment prôner des valeurs éco-responsables et deviennent des "consommateurs raisonnés". Effectuer une communication forte autour des attraits liés à la seconde main peut considérablement agir pour l'expansion d'un site par exemple. [...]

[...] Auprès du marché du meuble, on peut voir que les enseignes qui ne se sont pas orientées assez rapidement vers le digital ont eu de gros problèmes financiers. Les enseignes "autour de bébé" par exemple, se sont vues fermer de nombreux magasins. Le secteur du meuble trouve même un caractère indispensable à se placer sur le digital. Cependant, le milieu est donc très concurrentiel, il est indispensable de travailler sur le digital de façon continue sur l'optimisation du site, le seo, le sea . [...]

[...] Proposer une gamme de produits uniquement "made in France" que ce soit les meubles ou encore l'art. Le made in France permet de cibler de nouveaux clients, le made in France est en plein essor et la demande de plus en plus grande. Développer le réseaux social Pinterest, qui n'est actuellement pas mis en valeur avec uniquement des photos d'articles sur fond blanc, aucun des produits n'est montré sous une forme de mise en scène dans une chambre par exemple. [...]

[...] Création d'une marketplace dédiée à la vente de produits Made in France. Mettre en place des promotions au lancement de la nouvelle gamme de produits Plan de communication Afin d'augmenter la notoriété de Selency et faire connaitre les nouveaux produits de celle-ci pour un maximum de clients on réalisera les actions suivantes : Publication de l'actualité des produits en vente sur les tous les réseaux sociaux de l'entreprise. Analyse et traitement des données clients pour un envoi d'emailing personnalisé aux acheteurs potentiels Lancer une compagne de publicité en ligne Faire appels aux influenceurs pour accroitre la visibilité et la notoriété (Youtubeurs, instagrameurs ) Objectifs SMART OBJECTIFS S.M.A.R.T. [...]

[...] Les tarifs sont très larges, et régulés (absence d'enchères). Les produits sont vérifiés par la plateforme afin d'éviter des contrefaçons de circuler. Selency est reconnu comme numéro 1 de la vente de meubles d'occasion / brocante en ligne par les connaisseurs. SWOT SWOT EXTERNE MENACES OPPORTUNITÉS La concurrence du marché de l'occasion est en pleine expansion, le secteur de la seconde main est très concurrentiel, notamment le secteur du meuble avec la création de près de 5000 activités de brocanteurs. [...]