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Aldi fait partie de la gamme des supermarchés hard discount, concept qui a vu le jour en Allemagne, après la Deuxième Guerre mondiale, et plus précisément en 1948. En ce temps-là, les ménages avaient peu de revenus et ces magasins ont connu un immense succès. Peu à peu, à la fin des années 80, ces enseignes sont apparues un peu partout en Europe. Aujourd'hui, on compte 83 % de Français qui ont au moins une fois fait leurs courses dans un supermarché de ce type. Aldi est une chaîne créée en 1948, il s'agit de l'abréviation de Albrecht Discount. L'objectif est de créer des magasins qui proposent des prix bas toute l'année, et pas uniquement à certaines périodes. Contrairement aux autres enseignes, le hard discount propose des produits et des marques plus limitées avec une plus grande simplification des processus d'acheminement. Les salariés ne sont donc plus spécialisés, ils doivent être complètement polyvalents. Dans une grande surface traditionnelle, certains sont affectés à la caisse, d'autres au rayon boucherie ou charcuterie, et enfin d'autres à la mise en rayon. Les lieux sont également plus sobres, afin de limiter les dépenses au maximum et se concentrer presque exclusivement sur les tarifs. Aldi compte plus de 900 points de vente en France, avec un chiffre d'affaires de 26 609 000 d'euros en 2016.
[...] Les drives remplissent à merveille cette fonction et permettent en plus aux consommateurs de faire leurs courses sans sortir de chez eux. Fini l'attente en caisse, et les heures passées à choisir ses produits, il est dorénavant possible de tout commander chez soi et d'aller récupérer ses courses au magasin sans dépenser un centime de plus. Avec le drive vient évidemment l'essor du commerce électronique, qui prend de plus en plus de place dans les habitudes de consommation des Français. [...]
[...] La publicité papier est encore présente, permettant ainsi aux consommateurs de voir directement les promotions en cours. Le site internet permet également de voir les différentes offres présentes sur tous les rayons. D. Les menaces Une concurrence de plus en plus vive Les grandes surfaces traditionnelles ne se laissent pas faire et se livrent une véritable bataille concernant les prix. Si auparavant, les hard discounters étaient plus ou moins les seuls à proposer des prix concurrentiels, aujourd'hui les choses sont différentes. Aldi possède à ce titre plusieurs concurrents. Les concurrents directs sont Lidl et Leader Price. [...]
[...] Dans un hard discount, ils passent de l'un à l'autre quotidiennement. Les lieux sont également plus sobres, afin de limiter les dépenses au maximum et se concentrer presque exclusivement sur les tarifs. Aldi compte plus de 900 points de vente en France, avec un chiffre d'affaires de 26 609 000 d'euros en 2016. Le total du bilan a augmenté de entre 2015 et 2016. Il faut préciser que le hard discount a connu cette dernière décennie, en 2009 plus exactement une grande période de crise, dont il se relève peu à peu grâce à de nouveaux moyens pour conquérir et fidéliser la clientèle. [...]
[...] Aldi connaît aussi de sévères menaces, comme la montée en flèche des drives et du e-commerce, qui permettent aux clients de faire les courses de chez eux. La société d'aujourd'hui est une société pleine de changements autant dans les habitudes de consommations que dans la façon de faire les courses et d'appréhender les achats. Les consommateurs apprécient de gagner du temps, mais souhaitent à la fois être plus actifs dans la vie économique de leurs grandes surfaces. Ils veulent que leur avis soit pris en compte et trouver ce dont ils ont besoin dans les rayons. [...]
[...] Ces deux critères sont des points inhérents à l'entreprise, dans son environnement intérieur et immédiat. Ensuite, nous développerons les opportunités du groupe et les menaces qui pèsent sur lui. Contrairement aux forces et aux faiblesses, ces deux derniers points sont des critères plutôt extérieurs à l'entreprise. II. Analyse SWOT A. Les forces Des prix bas toute l'année Les magasins hard discount sont réputés pour proposer des prix bas tout au long de l'année, et cela reste la première force du groupe Aldi. [...]
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