Analyse SWOT - Alter Eco

Extraits

[...] La clientèle se diversifie ce qui explique la hausse des ventes en volume chaque année et les lieux de vente ne cessent de se multiplier, car comme évoqué précédemment, de plus en plus d'enseignes soucieuses de proposer ce type de produits, font le choix de les commercialiser. Les perspectives d'avenir sont donc encourageantes. La qualité des produits est connue et reconnue par beaucoup de consommateurs. Même ceux ne consommant pas les produits de la marque en ont conscience, ce qui est un point positif. Reste maintenant à inciter à l'acte d'achat. [...]

[...] Or, le marché du commerce équitable étant en pleine expansion, il attire de nombreux concurrents et même des associations qui parfois développent une suprématie sur un segment, comme la suprématie des torréfacteurs. Cela peut donc grignoter des parts de marché que possèderait Alter Eco. C. Opportunities/Opportunités L'environnement externe de l'entreprise peut être source d'opportunités. En effet, la hausse de notoriété du commerce équitable est un atout majeur. De 2000 à 2008, la notoriété du commerce équitable est passée de 9 à 49% ce qui explique aussi le gain en visibilité de la marque et le référencement dans de plus en plus de grandes et moyennes surfaces. [...]

[...] Il serait donc dommage et préjudiciable si l'ensemble du secteur pâtissait de ces pratiques peu éthiques. Autre point déjà évoqué, à savoir la faible diversité des domaines concernés : il s'agit pratiquement que de produits alimentaires et les produits non alimentaires ont un taux de croissance très limité (environ 10% par an en moyenne). Même s'il y a de quoi faire sur ce segment, il est important d'avoir un marketing-mix cohérent pour mettre en avant ces produits et veiller à proposer des prix qui restent accessibles. [...]

[...] Le commerce équitable se veut répondre à trois enjeux qui sont : l'accompagnement dans le développement d'une agriculture familiale performante et durable, la valorisation du travail des femmes et le soutien dans la restauration des écosystèmes à travers l'agroforesterie. En étant la première marque de produits issus du commerce équitable à être présenté dans la grande distribution, cela a contribué à rendre la marque plus accessible, faire valoir les produits biologiques et équitables dans les supermarchés où les volumes sont plus importants. Ainsi, davantage de débouchés ont été offerts à tous les producteurs partenaires d'Alter Eco. [...]

[...] Conclusion Pour conclure, nous pouvons dire que les perspectives de croissance à la fois dans la suite des activités d'Alter Eco comme dans d'autres segments sur le marché du commerce équitable, sont élevées, avec notamment la décoration de table, ou la décoration d'intérieure. L'attrait pour le secteur et le marché du commerce équitable augmente chaque année ce qui lui confère un bel avenir. À court terme, Alter Eco pourrait effectivement essayer de s'engager sur ce terrain afin de toucher une nouvelle clientèle et un plus grand nombre de personnes. Cela pourrait même inciter des personnes à consommer aussi ses produits alimentaires en complément et ainsi faire venir davantage de consommateurs à la marque. [...]