Analyse SWOT d'Auchan, secteur de la grande distribution, chiffre d'affaires 2016, chiffre d'affaires 2017, parts de marché, environnement concurrentiel, Carrefour, Casino, Leclerc, Intermarché, Système U, forces, faiblesses, menaces, opportunités, marques de distributeur, Bio, Cosmia, Baby, commerce équitable, Amazon, innovations technologiques, gaspillage alimentaire, rappels de produits
Auchan est une société faisant partie du secteur de la grande distribution. Créée en 1961, il s'agit d'une enseigne française qui est une des premières à avoir développé l'idée de galerie marchande au sein du centre commercial. Cette idée, par ailleurs novatrice à l'époque, lui a permis de générer des perspectives d'avenir très intéressantes et surtout très lucratives. En effet, chacun sait qu'une enseigne possède plus de poids selon la notoriété des magasins qui l'entourent ainsi que son environnement direct. Auchan est présente dans 16 pays d'Europe et d'Asie. En France, le chiffre d'affaires pour l'année 2016 s'élève à 18 milliards d'euros, ce qui place le groupe en concurrence directe avec les principaux leaders du marché, à savoir Carrefour, Casino et Leclerc. Ce chiffre d'affaires a tendance à stagner en France depuis quelques années.
Les groupes concurrents ont développé des partenariats afin de mieux cerner la difficulté économique du moment et surtout, pouvoir augmenter un tant soit peu les parts de marché. Auchan est présente sur un segment multicanal, qui enveloppe les agences immobilières, les banques et le retailing. En 2000, le groupe met en avant son premier drive, longtemps avant les autres enseignes. Cette création stagne d'abord puis le succès qui s'ensuivit fut immense. La grande distribution compte un chiffre d'affaires de 134 milliards d'euros pour l'année 2017 avec un nombre de magasins dépassant les 12000 en France, la concurrence est donc très importante. Actuellement, six groupes se partagent la quasi-totalité du marché (80%) : Carrefour, Auchan, Leclerc, Intermarché, Casino et enfin Système U. Ces groupes sont considérés comme les leaders du segment et se livrent une bataille sans faille contre la vie chère.
[...] Analyse SWOT A. Forces Le groupe Auchan possède un site internet très complet avec une transparence quasi totale des informations. Que ce soit les différentes politiques du magasin, le chiffre d'affaires ou encore les principales nouveautés existantes au niveau écologique ou technologique, le consommateur sait presque tout du groupe, et ceci améliore nettement l'image globale de l'entreprise. En effet, le consommateur n'accepte plus de rester un acteur passif et demande cette transparence. En anticipant les besoins et les attentes des clients, Auchan dore son image de marque auprès de la clientèle. [...]
[...] Analyse SWOT d'Auchan I. Introduction A. L'analyse SWOT Une analyse SWOT a pour objectif de mieux connaitre une entreprise en mettant en avant ses principales forces et faiblesses, mais en développant aussi les opportunités dont elle pourra bénéficier ainsi que les menaces qui pèsent sur elle. Dans cette étude, nous établirons le profil SWOT de la société Auchan. Ainsi, nous verrons quels sont les points forts de cette entreprise, ses avantages que ce soit à court ou à long terme. [...]
[...] Une autre faiblesse du groupe est le rappel de produits. Fréquemment, des produits présentant des failles de sécurité ou des problèmes d'hygiène alimentaire sont rappelés et remboursés aux clients par système de bons d'achat. Malheureusement, ces rappels tendent à discréditer le groupe. Des rappels fréquents sur les laits infantiles et les jouets pour bébé ont été remarqués, et ceci est un vrai frein à l'achat pour les parents. Plusieurs jouets pour bébés de moins de deux ans ont fait l'objet de rappels, à cause de petits éléments qui auraient eu tendance à se décoller, mettant ainsi la sécurité des plus petits en danger. [...]
[...] Conclusion L'analyse SWOT du groupe Auchan nous montre que l'entreprise possède de réelles forces comme les différents canaux de communications ou encore une bonne image prix. Auchan fait partie des magasins préférés des Français, au même titre que Leclerc par ailleurs, qui possède lui aussi une bonne réputation concernant les prix pratiqués en magasin. Une des principales forces d'Auchan réside dans le nombre de services que le groupe propose à ses clients : immobilier et banque. Comme toutes les enseignes, Auchan possède en outre ses propres faiblesses, comme les rappels de produits ou encore les problèmes de stocks. [...]
[...] Menaces La première des menaces pesant sur Auchan reste bien sûr la concurrence. Très rude, elle englobe une grande quantité de grandes surfaces, mais pas uniquement. La concurrence se joue aussi sur internet, avec l'apparition de multiples boutiques en ligne, qui vendent tous types de produits à des prix défiant toute concurrence. En effet, il se crée chaque jour de nouveaux commerces spécialistes ou non. Pensons notamment au géant américain Amazon qui amasse à lui seul plusieurs milliards d'euros de chiffre d'affaires en une année. [...]
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