Analyse SWOT de Boulanger, grande distribution, marché de l'électroménager, marché de l'informatique, secteur de l'électrodomestique, Darty, Electro Dépôt, webdistrib.com, But, Conforama, Price Minister, Géant Casino, Amazon Prime, CDiscount, Essentiel B, Listo
Boulanger est une enseigne qui fait partie du secteur de l'électrodomestique, ou électroménager, et qui appartient au groupe Auchan. L'électroménager comprend différents types de domaines, le gros électroménager, le petit électroménager et l'ensemble des produits audio et vidéo, comme les enceintes Bluetooth, les ordinateurs, les tablettes et les smartphones, etc.
Il s'agit d'un secteur qui n'a jamais véritablement connu de périodes de crise. On enregistre une légère baisse pour ce qui est du domaine du high-tech et plus particulièrement des smartphones et des tablettes hautes de gamme, qui ont eu un déficit de croissance de 1,8 % en 2017. Néanmoins, le gros électroménager connaît une hausse de 3,4 % de son chiffre d'affaires en 2017 et le petit électroménager une hausse de 2,8 %. Ces augmentations compensent très largement la baisse substantielle du secteur high-tech. Le secteur global a gagné en 2017 3,2 % de hausse. Le chiffre d'affaires du segment s'élève en 2017 à 12 milliards de dollars. Bon nombre de magasins physiques ont dû créer des partenariats pour tenir le coup face à la concurrence constituée par le commerce électronique. Néanmoins, pour ce type d'achats, il y a encore une très grande majorité de clients qui préfèrent se rendre directement en magasin, afin de bénéficier de davantage de garanties. Ils se sentent globalement plus rassurés, étant donné qu'il s'agit le plus souvent d'achats sur le très long terme.
[...] Les marques distributeurs sont quant à elles environ 4000 pour le moment. Si pour le moment, le grand leader reste Darty, Boulanger commence vraiment à se démarquer et à renforcer sa position sur le marché de l'électroménager. Dans toutes les villes où le groupe est présent, de plus en plus de clients poussent les portes juste pour passer un moment dans une des enseignes XXL du groupe. En effet, à l'instar des enseignes comme Darty, qui s'étendent jusqu'à environ 2000 mètres carrés, Boulanger propose des espaces de ventes bien plus spacieux, avec 3000 à 4000 mètres carrés selon les villes ; ce qui en fait une étape incontournable dans la tournée des magasins. [...]
[...] Mais il existe également d'autres sites comme CDiscount, qui appartient au groupe Géant Casino ou encore Price Minister. Toutes ces plateformes peuvent aisément se permettre de pratiquer des prix plus bas puisqu'ils n'ont pas tous les frais attenants à l'organisation et à l'entretien d'un commerce traditionnel. Le e-commerce prend de plus en plus d'ampleur dans le monde entier et pour 2019, les prévisions sont de l'ordre de 100 milliards d'euros, tous secteurs confondus. Conclusion Boulanger est par conséquent une enseigne qui a su développer un gros potentiel au fil du temps. [...]
[...] Analyse SWOT de Boulanger I. Introduction A. Boulanger Boulanger est une enseigne qui fait partie du secteur de l'électrodomestique, ou électroménager, et qui appartient au groupe Auchan. L'électroménager comprend différents types de domaines, le gros électroménager, le petit électroménager et l'ensemble des produits audio et vidéo, comme les enceintes Bluetooth, les ordinateurs, les tablettes et les smartphones, etc. Il s'agit d'un secteur qui n'a jamais véritablement connu de périodes de crise. On enregistre une légère baisse pour ce qui est du domaine du high- tech et plus particulièrement des smartphones et des tablettes haut de gamme, qui ont eu un déficit de croissance de en 2017. [...]
[...] Le groupe possède néanmoins quelques faiblesses, comme certains problèmes au niveau salarial, ou encore trop peu de présence à l'international. Cependant, le secteur de l'électroménager et du high-tech ne connaît pas la crise et cela donne à Boulanger des opportunités intéressantes sur le long terme. En effet, le site internet du groupe engendre de plus en plus de ventes d'une part et le groupe possède de plus le site webdistrib.com qui lui rapporte de grosses parts de marché supplémentaires chaque année. [...]
[...] Internet est enfin une menace très importante pour Boulanger, mais également pour toutes les enseignes physiques. Les boutiques en ligne gagnent en notoriété et en efficacité puisque les services après-vente sont de plus en plus fréquents et compétents et les délais de livraison majoritairement respectés. Les prix proposés sont attractifs, bien plus que dans un espace de vente traditionnel, les frais n'étant pas les mêmes. C'est une des raisons pour lesquelles Boulanger et par ailleurs les autres enseignes doivent absolument entrer en partenariat ou racheter des sites internet ; puisqu'on ne peut de nos jours envisager de réussir sans assurer sa présence en ligne. [...]
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