Analyse SWOT - Castorama

Extraits

[...] Castorama (17 3. Brico Dépôt (14 4. Bricomarché ex-aqeuo avec le Groupe Mr Bricolage (10 5. Weldom II. Castorama – Historique, présentation, chiffres En 1961, le Lillois Christian Dubois fait un double constat : sur l'impulsion de la période faste des Trente Glorieuses, de nombreux logements voient le jour, et les supermarchés font leur apparition. Dubois « mixe » un peu les deux en lançant une grande surface (250 m2) de négoce d'outillage intitulée le « Central Panneaux ». Si les premières années ont pu être difficiles, l'évolution technologique des ménages liée à de nouveaux appareils et à un pouvoir d'achat grandissant assure le succès de l'entreprise de Dubois qui peut proposer directement au particulier ce qu'il devait d'abord soumettre à des professionnels auparavant. [...]

[...] Analyse SWOT de Castorama I. Le marché du bricolage La Fédération des Magasins de Bricolage et de l'Aménagement de la Maison décompose le marché du bricolage en cinq acteurs d'importance très relative : – Grandes Surfaces de Bricolage ( du marché) – Négoce (15 – Quincailleries – E-Commerce – Grande Distribution généraliste Ces composantes se partagent donc de manière très disproportionnée les 25,4 milliards d'euros générés par le marché en 2016 (source : FMB). Les Grandes Surfaces de Bricolage représentent à elles seules 19 648 milliards d'euros de CA. [...]

[...] Il y a aussi un enjeu concurrentiel représenté par les « suiveurs » de Castorama sur le segment, et cet enjeu est double. D'une part, certains concurrents grandissent et prennent de l'ampleur (Bricorama racheté par le groupe Les Mousquetaires, pour n'en citer qu'un), de l'autre de plus en plus d'entités se développent en tablant sur un changement de comportement du consommateur : le digital est amené par ces entreprises qui y voient l'avenir de l'achat lié au bricolage, à l'image de la société Mano Mano . [...]

[...] A noter que depuis 2002, Castorama est sous l'escarcelle majoritaire du groupe britannique Kingfisher et qu'elle dispose d'un site internet depuis 1998, signe que la société a réagi vite à l'arrivée des plateformes online. Aujourd'hui présidée par Marc Tenant, Castorama a consolidé son succès de conceptuel et commercial par une communication qui s'est durablement installée dans l'esprit des consommateurs, mariée à l'image d'un bricolage heureux, bon enfant, l'identité sonore, le logo ou encore les divers slogans (« Chez Casto y a tout ce qu'il faut », « C'est castoche »). Sources : Castorama.fr, kingfischer.com, les-echos.fr III. Analyse SWOT A. [...]

[...] En termes d'image et de ressources humaines en interne, les délocalisations en Pologne (seul pays où la société est implantée à l'étranger, ce qui est en soit aussi une limitation point faible) prévues très prochainement auront des impacts négatifs. C. Oppportunités Après un coup de choc suite à la crise des subprimes de 2008, le marché de l'immobilier et de la construction reprend du poil de la bête : en de nouveaux logements ont vu le jour . Et qui dit nouveaux logements, dit travaux. Ces travaux sont d'ailleurs encouragés de manière étatique par des dispositifs fiscaux permettant aux ménages d'investir, comme le prêt « éco » à taux zéro. D. [...]