Analyse SWOT du Groupe Casino, marché de la grande distribution, chiffre d'affaires 2016, Cdiscount, Exito, Monoprix, Leader Price, environnement concurrentiel, Amazon, Carrefour, Auchan, Leclerc, forces, faiblesses, menaces, opportunités, commerce de proximité, marques de distributeur, parts de marché, e-commerce
Le groupe Casino est un leader incontesté de la grande distribution depuis de nombreuses années. La grande distribution est un terme qui existe depuis les années 1950, et qui enveloppe toutes les surfaces de ventes la plupart du temps alimentaires ou bien généralistes. La grande distribution est un segment qui est en opposition avec les petits commerces indépendants, qui tendent à disparaitre lentement aujourd'hui. En 2016, la grande distribution comptait 110 milliards d'euros de chiffres d'affaires pour 121 milliards en 2017, soit une augmentation importante malgré la crise économique qui traverse le pays. Le groupe Casino, durant l'année 2016, comptabilisait 36 milliards d'euros de chiffre d'affaires, et se positionnait ainsi juste derrière Carrefour et Auchan. Le groupe possède deux sites internet majeurs : Cdiscount et Exito, davantage reconnu en Colombie.
Cdiscount, en revanche, est un des leaders en France, numéro deux derrière le géant américain Amazon. Le groupe compte par ailleurs 12969 magasins au monde dont 9856 en France. Le dirigeant se nomme Jean Charles Naouri ; il est l'un des actionnaires majoritaires du groupe. Le premier magasin a ouvert ses portes en 1948 et fut le premier en 1959 à proposer une date limite de consommation sur ses produits, pratique qui deviendra obligatoire dans toutes les grandes surfaces à partir de 1984. Son avance en la matière fait du groupe un leader sur son segment. En 1976, le groupe fait son entrée aux États-Unis, et en 2000 il acquiert Monoprix, Leader Price, et enfin le géant du e-commerce Cdiscount. En 2001, la création de la banque Casino ouvre de nouvelles perspectives au groupe, ainsi que l'ouverture du premier drive en 2009.
[...] Tout ceci doit être complètement différencié de la promotion, car pour que l'image prix fonctionne, elle doit avoir lieu toute l'année. Si on prend l'exemple d'un concurrent direct, Leclerc, le groupe a parfaitement compris cette image prix, en proposant des prix vraiment moins chers sur beaucoup de produits, et ce, toute l'année. L'image prix de Leclerc est de ce fait irréprochable, et c'est par conséquent la raison du succès incontesté du groupe. Enfin, la seconde faiblesse provient de rappel de produits par le groupe. [...]
[...] Son avance en la matière fait du groupe un leader sur son segment. En 1976, le groupe fait son entrée aux États unis, et en 2000 il acquiert Monoprix, Leader Price, et enfin le géant du e-commerce Cdiscount. En 2001, la création de la banque Casino ouvre de nouvelles perspectives au groupe, ainsi que l'ouverture du premier drive en 2009. Au vu de l'état de l'économie et du marché, Casino a décidé de s'allier avec Intermarché afin de parfaire son commerce et augmenter ses parts de marché. [...]
[...] Malheureusement, ce type d'incident a tendance à ternir l'image de marque du groupe. La confiance accordée par les clients passant aussi et surtout par des produits fiables et de qualité. Pour connaitre les produits qui sont rappelés en magasin, les consommateurs doivent se rendre sur le site internet de Casino, à la section rappels de produits. C. Opportunités Le groupe Casino connait tout d'abord un réel succès à l'international, ce qui lui apporte des parts de marché supplémentaires et surtout, un chiffre d'affaires global revu à la hausse. [...]
[...] Menaces Le problème majeur des hypermarchés est la grandeur de la surface de vente. Il y a quelques années, les consommateurs aimaient faire leurs courses dans un grand espace, mais les choses ont changé avec le temps. On assiste à un véritable changement des modes de vie et des habitudes de consommation. Le client veut avant toutes choses gagner du temps, et il se trouve que c'est plutôt difficile à faire dans les grandes surfaces. Le e-commerce, en ce sens, représente certes une opportunité, mais également une menace, car à la longue, on remarque une nette tendance des consommateurs à déserter les surfaces de ventes au profit des achats en ligne. [...]
[...] Un chiffre qui ne cesse d'augmenter depuis une dizaine d'années. En effet, l'entreprise est chargée de la gestion des stocks dans différents domaines pour le groupe Casino, et le gain pour a été plutôt phénoménal pour le groupe français. Le e-commerce permet aux consommateurs d'effectuer tous types d'achats sur internet et d'être livrés soit directement chez eux, soit via un relais colis. Si le succès tend à s'accroitre d'année en année, c'est parce que le commerce électronique délivre un véritable confort pour le client et surtout une possibilité de faire son choix sans être influencé. [...]
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