Analyse SWOT IKEA, secteur de l'équipement de maison, forces et faiblesses, menaces et opportunités, performances financières, parts de marché, positionnement bas de gamme, coronavirus, environnement concurrentiel
IKEA est sans aucun doute l'entreprise suédoise la plus connue au monde. Il s'agit d'un concepteur, fabricant et vendeur de mobilier et objets de décoration et d'équipement de la maison. Le groupe a été créé en Suède en 1943 et son siège social est toujours implanté en Suède. Les meubles sont tous conçus en Suède également, et IKEA se vante de réaliser plus de la moitié de sa production totale au sein de l'Union européenne. Le groupe possède désormais plus de 450 magasins dans une cinquantaine de pays à travers le monde, et bénéficie de fait d'une notoriété mondiale. Le groupe emploie environ 150 000 salariés. Souvent moqué pour la complexité du montage de ses meubles vendus en kit, IKEA est le géant mondial du secteur.
[...] • Crise économique et diminution des revenus. De nombreux consommateurs ont été impactés financièrement par la crise COVID (magasins et restaurants fermés, activité partielle, périodes de couvre-feu) et cela peut inciter les consommateurs à réduire leurs dépenses d'équipements et de loisirs, pour pallier la baisse de leurs revenus. III. Conclusion et recommandations stratégiques Si IKEA a enregistré une baisse de chiffre d'affaires pour son exercice 2020, celle-ci est demeurée limitée notamment grâce à la distribution omnicanale du groupe et à ses nombreuses innovations pour continuer de vendre ses produits et d'atteindre ses clients. [...]
[...] Plusieurs enseignes de ventes de meubles ou d'équipements de la maison sont des concurrents d'IKEA, mais aucun n'est un concurrent direct, proposant une gamme aussi variée et au même positionnement de prix. De fait, c'est une vraie opportunité pour IKEA qui sait séduire ses consommateurs grâce à son aspect généraliste et diversifié. D. Menaces • Marché très concurrentiel. Même si IKEA a peu de concurrents directs ou directement comparables, le marché en lui-même est fortement concurrentiel et plusieurs enseignes essayent de grignoter des parts de marché du géant suédois. • COVID19. [...]
[...] IKEA vend des meubles en kits et est souvent moqué pour la complexité du montage des éléments. • Scandales récents sur les produits alimentaires. En 2013 au cœur de la crise de la viande de cheval utilisé en substitution du bœuf dans plusieurs usines, des boulettes de viande vendues dans les cafétérias des magasins IKEA avaient été révélées comme contenant du cheval, ce qui avait fait scandale. • Crise salariale due à la suppression des primes de fin d'année. En décembre 2020, IKEA France a annoncé qu'il n'y aurait pas de primes de fin d'année pour les salariés IKEA cette année, en raison d'une année difficile du fait de la crise COVID notamment. [...]
[...] En France, IKEA est le n°1 sur le marché avec environ 20% de parts de marché. Son chiffre d'affaires a dépassé les 3 milliards en 2019, avec un résultat net de 75 millions d'Euros. Pour son exercice 2020 (allant du 01/09/19 au 31/08/20), le chiffre d'affaires d'IKEA a enregistré une baisse de environ, à 2,8 milliards d'Euros. IKEA emploie près de salariés en France millions de chiffre d'affaires ont été réalisés en ligne, une hausse de 44% notamment due au confinement du printemps 2020. [...]
[...] Le positionnement prix d'IKEA est clair : prix bas. Cela permet au consommateur de trouver son bonheur à prix réduit, puis de s'offrir quelques plaisirs supplémentaires grâce aux petits prix pratiqués. Le ticket moyen est relativement faible chez IKEA, mais le groupe compense cela via un volume impressionnant de visites. • Innovation (IKEA City). IKEA ne cesse de se développer, de se réinventer, de chercher de nouvelles solutions pour répondre au mieux aux attentes de ses clients ou potentiels clients. [...]
Référence bibliographique
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