Analyse SWOT - Lidl - publié le 15/04/2022

Extraits

[...] De plus, Lidl est en concurrence directe avec d'autres enseignes discount comme Aldi, Netto ou encore Supeco qui a été lancé par le groupe Carrefour en 2019. La pandémie mondiale Les mesures de confinement durant l'année 2020 ont fait exploser le canal du digital et du e-commerce. Même si les magasins de première nécessité comme Lidl ont pu rester ouverts, les consommateurs ont cependant privilégié le drive et la livraison à domicile pour des raisons sanitaires. De nouvelles vagues épidémiques constituent donc une menace, car nous avons expliqué que le digital est actuellement le talon d'Achille de la marque. [...]

[...] Analyse SWOT - Lidl Présentation de l`entreprise Lidl Lidl est une enseigne de supermarchés allemande fondée officiellement en 1930 par Josef Schwarz et qui est aujourd'hui le leader européen du discount. Le marché du discount désigne la distribution de produits principalement alimentaires, basée sur une pratique de prix bas. À ses origines, Lidl était un grossiste spécialisé dans la vente de produits exotiques, mais s'élargit rapidement à l'ensemble des produits alimentaires. Pendant la Seconde Guerre mondiale, les bâtiments de l'entreprise sont détruits et Lidl disparait temporairement. [...]

[...] En 2002, Lidl compte plus de mille magasins en France et la croissance du groupe continue avec plus de 80000 employés en Europe. Toutefois, le modèle du hard discount s'essouffle à la fin des années 2000 et Lidl se repositionne en 2012 vers le modèle du smart discount, similaire au hard discount au niveau des prix, mais qui s'en distingue avec le référencement de grandes marques et une amélioration de l'expérience client en point de vente. Son logo est un carré bleu avec un cercle jaune au milieu avec une bordure rouge. [...]

[...] Lidl s'est lancé dans la vente de voyages en ligne et a étendu son offre aux vins, mais cela reste trop limité par rapport aux tendances de consommation et surtout depuis les périodes de confinement durant lesquelles des supermarchés et hypermarchés se sont alliés avec des plateformes de livraison ultra rapide comme Gorillas et Cajoo pour répondre aux besoins d'instantanéité des consommateurs. L'élargissement de son offre de produits Près de 90% des produits chez Lidl sont des marques propres à la chaîne de magasins. [...]

[...] Une faible activité e-commerce Contrairement aux autres acteurs majeurs du secteur, Lidl ne propose pas de drive et n'a pas suffisamment investi dans le e-commerce en général. Par conséquent, l'enseigne a été plus impactée pendant la pandémie du Covid-19, car de nombreux consommateurs se sont tournés vers les services de livraison en ligne pour faire leurs courses. Des pratiques commerciales critiquées Lidl doit aussi son succès en partie grâce à sa stratégie de copier dans les limites légales les produits de ses concurrents et à les proposer à des prix plus bas. [...]