Analyse SWOT Procter & Gamble, forces et faiblesses, menaces et opportunités, rentabilité, marges d'exploitation, gamme de produits, Swiffer, Lenor, Tampax, Pepsi, innovation, fidélisation des clients, augmentation des ventes
P&G est une marque mondiale ayant de fortes capacités en marketing. L'entreprise dépense d'importantes sommes en marketing et en promotions afin de maintenir sa forte position, fidéliser sa clientèle et conserver sa part de marché. Procter & Gamble est une marque connue mondialement et c'est d'ailleurs l'une de ses forces. D'autant plus qu'elle possède des capacités d'innovation qui lui permettent d'améliorer continuellement ses produits. Malgré la réduction de ses catégories de produits et de ses marques, ses revenus sont toujours aussi forts étant donné qu'elle conserve les catégories les plus rentables. Nous réaliserons l'analyse SWOT de la marque Procter & Gamble afin d'identifier les différents facteurs internes et externes qui pourraient affecter de manière négative ou positive, le développement de l'entreprise, sa croissance et ses revenus.
[...] Menaces La pression concurrentielle est l'une des principales menaces des marques de produits de grande consommation. Procter & Gamble fait face à de nombreux concurrents dont le principal est Unilever, mais, il existe bien d'autres marques, plus petites, mais qui contribuent également à la pression concurrentielle. D'ailleurs, c'est un facteur qui pousse Procter & Gamble à augmenter ses coûts de commercialisation ainsi que la recherche et le développement. La pression en relation au marketing et à l'innovation produits est plus élevée pour une marque qui dépense beaucoup en promotion et en publicité telle que P&G. [...]
[...] Conclusion et recommandations stratégiques L'entreprise Procter & Gamble est l'une des plus grandes entreprises de l'industrie des produits de grande consommation. L'image de marque qu'elle possède auprès de ses consommateurs ainsi que son large portefeuille de produits font d'elle une marque leader. Aussi, ses capacités d'innovation en termes de marketing et de produit pourront contribuer davantage à sa croissance et à son développement. Cependant, celle-ci devrait s'affirmer sur d'autres marchés outre que le marché américain pour augmenter ses ventes et ainsi, ses revenus. [...]
[...] Télévision, réseaux sociaux, catalogues et site Internet, on retrouve ses publicités sur plusieurs canaux. Il faut savoir qu'en 2018, l'entreprise a dépensé plus de 7 milliards de dollars en publicité, ce qui la certainement aidé dans le renfoncement de se marque et dans l'augmentation de ses ventes et de ses revenus. L'innovation est aussi l'un des avantages que l'entreprise a su exploiter pour créer la demande et accroitre sa popularité. Faiblesses L'une des principales faiblesses de Porcter & Gamble est sa dépendance qui ne cesse de croitre envers Warmart et les États-Unis. [...]
[...] Les deux fondateurs ont fusionné leurs deux entreprises pour créer la marque « Procter & Gamble ». L'un des premiers produits a été introduit en 1879, le savon « Ivory », puis le premier détergent réalisé en 1946 appelé « Tide ». L'entreprise a énormément élargi son portefeuille de produits, au fil des années, pour inclure d'autres produits divisés en plusieurs catégories telles que le bien-être, les produits d'entretien de la maison et les produits de beauté. Par ailleurs, on retrouve des médicaments sur ordonnance, des dentifrices, des produits de nettoyage, des parfums, etc. [...]
[...] De plus, Porcter & Gamble dispose d'un portefeuille de produits limité à quelques catégories et 65 marques. L'entreprise a su gérer efficacement son portefeuille de façon à se concentrer davantage sur certains produits et à obtenir de meilleurs résultats. Il s'agit certainement des catégories de produits qui contribuent majoritairement à sa rentabilité. Ces catégories comprennent les produits de soins féminins, les produits de nettoyage et d'entretien, les produits pour bébés, pour la peau, les soins capillaires et les produits pour les soins bucco-dentaires. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
