Analyses SWOT et PESTEL - Danone

Extraits

[...] Danone propose des produits laitiers, mais aussi végétaux, des eaux, de la nutrition infantile ou encore médicale. I. Analyse SWOT A. Forces - Avec une forte image de marque basée sur la sainteté des produits, Danone est ancré dans les habitudes de consommation mondiales. À travers un large choix de produits, tout le monde trouve son bonheur selon les besoins et les envies spécifiques de consommation. - L'entreprise met en avant de fortes valeurs telles que l'humanisme, l'ouverture, la proximité et l'enthousiasme. Ces valeurs sont des signes d'espoir, valeur essentielle pour une vie saine. [...]

[...] - L'entreprise est dépendante des produits laitiers qui représentent 60 % de son catalogue. De ce fait, elle est fortement touchée par les fluctuations des prix du lait qui vont entraîner parfois une baisse des bénéfices de la marque qui voit son coût de production s'accroître. C. Opportunités - Le 12 septembre 2023, Danone annonce lancer un programme mondial (appelé Partner for Growth) afin de créer des opportunités de croissance en suivant les tendances de consommation. Ainsi, en s'associant avec d'autres entreprises, pour le moment 3 partenaires ont signé un plan d'affaires commun, l'entreprise a pour objectif de renforcer les relations appelées « Parten-Danone-One-Lightes » partout dans le monde. [...]

[...] Social - Danone opte pour une stratégie basée sur le partenariat. En effet, en faisant partie de différents accords avec d'autres entreprises, cela lui permet de bénéficier d'une croissance commune avec celles-ci. C'est notamment le cas du programme « Partner for Growth » où un plan d'affaires commun a été signé avec la société de biosciences CHR. Hansen. - Compte tenu de l'actualité sociale, Danone a visé juste en s'associant avec un collectif de 8 champions pour les Jeux olympiques et paralympiques qui se déroulent à Paris en 2024. [...]

[...] Le but est de se développer dans le domaine de la nutrition et viser un panel de consommateurs spécifique. Le choix du lancement en Chine de ce nouveau produit est dû au vieillissement de la population chinoise. D. Menaces - Bien que les consommateurs accordent beaucoup d'importance aux produits laitiers, cependant leurs préférences évoluent constamment. L'entreprise doit alors être capable de s'adapter très vite et proposer des produits en adéquation avec les tendances du moment en termes de consommation. - Les conditions sanitaires sont également des éléments à surveiller, car cela peut entraîner un changement de réputation radicale. [...]

[...] Analyse PESTEL A. Politique - Étant présent dans plus de 120 pays du monde, Danone est confronté à l'instabilité politique de certains pays. Chaque changement politique a un impact sur les ventes de l'entreprise. De ce fait, la marque doit s'adapter en fonction de chaque pays et respecter les conditions de distribution de chacun. B. Économique - Afin de soutenir sa stratégie de croissance, Danone a signé un programme « Partner for Growth » qui a pour objectif de faire bénéficier à tous les membres de ce programme d'une opportunité de croissance économique durable. [...]