Bonpoint. Le magasin Bonton

Extraits

[...] Un Concept-store aussi branché que Colette mais version enfantine. Cependant, Bonton se différencie par le fait que ce n'est pas multimarques comme l'est Colette. Au 1er étage la décoration s'est installée avec ses coussins rigolos, ses lampes en papier ou ses chaises hautes, ses lits d'enfants en bois aux couleurs exclusives. En bas, les vêtements sont suspendus en ribambelle et on expose des gadgets en tout genre: bonbons, livres, gadgets et créations souvent ramenés de leur voyages à l'étranger dans le but d'exposer de nouvelles tendances. [...]

[...] Bonpoint. Le magasin Bonton HISTORIQUE ET ORIGINE Rappel de l'histoire de Bonpoint Crée en 1975 par Bernard COHEN et sa femme styliste Marie-France COHEN, l'enseigne de vêtements de luxe pour enfants sages est connue pour ses robes à smocks et ses vitrines chics. Réputée aussi bien à Paris qu'à travers le monde, les magasins Bonpoint sont les précurseurs des vêtements de luxe pour enfants. Vingt-huit ans après sa création, cette célèbre marque haut de gamme à été rachetée en 2003 par la compagnie financière Edmond de Rothschild à hauteur de 70%. [...]

[...] dixit Thomas Cohen. Plus anecdotique que stratégique, le site Internet (www.bonton.fr) ouvert l'année dernière ne représente qu'une nécessité pour ces trois jeunes d'être sur la toile plus qu'un moyen de se faire connaître : la vente en ligne ne concerne que la clientèle connaissant déjà les articles présenté en magasin. Le site n'étant pas encore très performant au regard de ses concurrents (DPAM par exemple). Cependant, il montre un coté pratique pour le mobilier et pour la clientèle étrangère. Cela se traduit par des retombées économiques croissantes. [...]

[...] De cette idée naît BONTON. Contrairement aux vêtements Bonpoint ou d'autres qui commencent par choisir le tissu pour ensuite fabriquer un vêtement, Bonton, eux, fabriquent d'abord le t-shirts pour ensuite en déterminer sa couleur selon les saisons (Un panel de 20 à 25 couleurs par saisons). On reste dans du 100% coton ou 100% laine qu'ils déclinent en fonction des saisons. De même pour le mobilier, il existe un modèle unique de lit, de chaise etc en bois sur-teints qu'ils peignent en fonction de leur choix de couleurs par saisons. [...]

[...] Flux de la clientèle réguliers : environ 150 à 200 ventes par jour (le double le samedi) STRATEGIE MARKETING A la manière de l'enseigne Zara, Bonton opte pour l'absence de publicité. En revanche, Bonton communique au travers de la presse (article thématiques et communiqués de presse par le biais de l'attaché de presse de Bonpoint). D'autre part, Bonton jouit de la renommée de l'enseigne Bonpoint : le personnel des magasins Bonpoint n'hésitent pas à diriger leur clientèle vers Bonton. De plus, le rajeunissement de l'image de Bonpoint coïncide avec la clientèle de Bonton. [...]