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Castorama est une enseigne de magasins de bricolage, leader sur le marché du bricolage, son principal concurrent est Leroy Merlin. Sa force traditionnelle est de proposer une gamme de 50 000 produits répartis dans dix rayons différents. Castorama possède aussi sa propre marque. L'enseigne accorde une importance toute particulière à sa communication et au conseil de la clientèle.
Castorama a constaté que les clients des magasins de bricolage ne sont plus seulement des bricoleurs avertis, mais, de plus en plus, des bricoleurs occasionnels peu familiarisés aux techniques de bricolage. Parmi cette nouvelle clientèle, l'enseigne s'intéresse plus particulièrement à la cible des femmes, de plus en plus nombreuses dans les magasins. Son objectif est de développer la fréquentation féminine des différents magasins et, à terme, de fidéliser cette cible.
Castorama a repensé son positionnement et commencé à réaménager ses points de vente pour les rendre plus accueillants et plus proches de ce nouveau type de bricoleurs. Ce projet émane d'une volonté de se positionner en multispécialiste pointu dans tous ses domaines de compétence. L'idée étant de donner envie aux consommateurs de bricoler avec des surfaces d'exposition, des démonstrations, des conseillers. Ainsi, l'enseigne a décidé de rompre avec de libre-service intégral et propose maintenant un mix entre show-rooms et le magasin entrepôt. On y retrouve à la fois des zones d'exposition et des racks, où les produits sont disponibles en vrac.
Il s'agit d'un changement radical. Le magasin du Havre sera le premier en son genre et ouvrira ses portes le 8 avril 2001. Il s'agit d'une réouverture avec un agrandissement de 90000 m² et d'un nouveau concept. Ce réaménagement sera effectué sur la totalité des points de vente de Castorama à la fin de l'année 2001.
[...] Les contraintes de cette campagne concerne la durée, le budget et les phases de celle-ci. Elle aura une durée de six mois, un budget n'excédant pas 150 ht, deux phases : l'ouverture du magasin et la fidélisation. II) Le projet d'axe graphique Pour la création de l'affiche publicitaire concernant la réouverture du nouveau magasin, nous avons regroupé les couleurs principales dégagées par la charte graphique de Castorama soit un fond bleu et l'écriture de l'enseigne en jaune. Ces deux couleurs sont tout à fait complémentaires ce qui rend l'affiche plus attractive et plus dynamique. [...]
[...] Ainsi l'enseigne a décidé de rompre avec de libre-service intégral et propose maintenant un mix entre show room et le magasin entrepôt. On y retrouve à la fois des zones d'exposition et des racks, où les produits sont disponibles en vrac. Il s'agit d'un changement radical. Le magasin du Havre sera le premier en son genre et ouvrira ses portes le 8 avril 2001. Il s'agit d'une réouverture avec un agrandissement de 90000 et d'un nouveau concept. Ce réaménagement sera effectué sur la totalité des points de vente de Castorama à la fin de l'année 2001. [...]
[...] Tout d'abord, l'objectif de départ serait de donner une image conviviale du bricolage et des travaux. En effet, le bricolage peut être perçu comme étant un moment de convivialité et familiale où chacun peut se réaliser par une activité qui se trouve être à sa porté. En effet, nous pouvons s'apercevoir que dans cette affiche chaque membre de la famille détient dans sa main un ustensile de bricolage, de jardinage ou encore de décoration. Pour les couleurs, celles ci sont en parfait harmonies ce qui rend l'affiche très agréable à lire et accentue sur l'union et la solidarité de la famille. [...]
[...] Notre organisation est conçue de manière à offrir une très grande réactivité et une parfaite adaptabilité selon les projets. Notre agence, se nomme Even' Art car d'une part nous faisons référence à notre activité qui est la création et la communication d'évènements, de plus, pour nous le fait de communiquer à une connotation artistique. Le mot Even connote également le mot Heaven qui signifie en anglais le Paradis ».Par cette ressemblance auditive, nous avons voulu faire comprendre à nos clients que notre organisation est le paradis de la communication en terme d'évènements et qu'ils ne trouveront pas de meilleurs compétences chez nos concurrents. [...]
[...] Nous disposerons des affiches au Havre avec 25 faces puis également au Havre centre avec 40 faces et ce pendant une durée de 2 mois. Ensuite, quelques jours avant la réouverture nous distribuerons des flyers, près de 200000 flyers précisément, ces derniers peuvent avoir un impact auprès de la population. Souvent les personnes les jettent juste après les avoir eu en leur possession mais elles prennent le temps tout de même de jeter un coup d'oeil dessus, de ce qui est écrit à savoir la réouverture d'un nouveau magasin Castorama. [...]
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