Adidas Performance Stores, Adidas, Champs Élysées, magasins spécialisés, articles de sports et de loisirs, pratiques sportives, axe sportif-mode-luxe, marketing sensoriel, comportement du consommateur, taille du magasin, style design
L'accroissement du temps libre entraîne un nouveau développement des activités sportives notamment par l'outdoor. Les individus pratiquent de plus en plus de disciplines. Ils se portent davantage vers des activités ludiques et peu contraignantes en matière d'espace, de matériel et d'infrastructure. La progression des emplois tertiaires en milieu urbain et la possibilité de gérer individuellement son temps de travail favorisent la pratique entre les heures de bureau.
Les aspects fonctionnels demeurent les principaux critères de choix des produits, même si le retour du plaisir dans la consommation conduit aussi à choisir des produits pour leur dimension esthétique et à privilégier des marques véhiculant une image de rêve et d'évasion. La volatilité du marché est forte en raison de la fréquence plus rapide des changements de mode. Les articles polyvalents connaissent un succès croissant du fait de l'essor de la pratique multisport. Les besoins de personnalisation se manifestent surtout par une demande accrue de services liés à l'achat d'articles de sport.
Développé depuis plusieurs années, le concept des Adidas Performance Stores a été conçu par l'équipe de designers Adidas International en collaboration avec le cabinet Schwab Architectes. La tonalité du décor est résolument sobre, permettant de valoriser les mises en scène des produits par genres, gammes et usages.
Le magasin utilise un concept technologique unique qui permet aux consommateurs de concevoir une chaussure parfaitement adaptée à leur sport, leurs pieds et leur look, comme les athlètes de haut niveau. Cet Adidas Performance Store est dédié au sport et il est à noter
que ce sont les Adidas Originals Stores où l'on trouve les articles dédiés au lifestyle avec plus de 1500 références et innovations.
[...] Les vendeurs sont ainsi utilisés comme des vitrines mobiles par la marque. Il n'y a pas d'habillement différent en fonction des rayons hormis pour la partie espace prémium où les vendeurs sont soit habillés avec des produits du rayon ou encore avec un chemise. Enfin, la majorité des vendeurs ont entre 20 et 30 ans, ils sont de toutes origines et adoptent un vocabulaire familier entre eux. Ils adaptent leur vocabulaire en fonction du client. Ils vont parfois d'un vocabulaire familier avec les personnes du même âge à un vocabulaire soutenu face personnes plus âgées ou portant des signes distinctifs tels qu'un costume. [...]
[...] Le mobilier retranscrit d'ailleurs une vision assez futuriste. ESPACE ORIGINALS ET STYLE (1er ETAGE) L'espace Originals quant à lui aspire complètement le consommteur lorsque celui-ci, en bas de l'escalier, aperçoit cet espace clair et très lumineux. Il est accompagné dans son ascension par un escalator ainsi qu'une haie d'honneur de ballons situés sur le rebord de l'escalier et entre peu à peu dans ce nouvel espace en entendant une nouvelle ambiance sonore plus funk que la musique du RDC. Les couleurs sont très lumineuses et jouent essentiellement sur un fond blanc (avec carrelage clair et mobilier cérusé) afin de mettre en valeur les vétements colorés et y ajoutent des touches de couleurs grâce à des fauteuils style Louis XVI tagués et des mannequins bleus. [...]
[...] Le commerce spécialisé est dominé par des enseignes nationales et internationales, dont les 5 premières (Décathlon, Intersport, Go Sport, Sport 2000, Foot-Locker) représentent à elles seules plus de du chiffre d'affaires spécialisé. (Source filieresport.com) Evolution des pratiques sportives L'accroissement du temps libre entraîne un nouveau développement des activités sportives notament par l'outdoor. Les individus pratiquent de plus en plus de disciplines. Ils se portent davantage vers des activités ludiques et peu contraignantes en matière d'espace, de matériel et d'infrastructure. La progression des emplois tertiaires en milieu urbain et la possibilité de gérer individuellement son temps de travail favorisent la pratique entre les heures de bureau. [...]
[...] Ils sont tous au minimum bilingue. Concernant l'espace offert par les allées il n'y a en réalité pas vraiment ou très peu d'allées dans le magasin, les présentoirs ou meubles sont disposés un peu partout dans le magasin en laissant parfois certains espaces libres à la circulation. Cependant cette disposition semble porter ses fruits car elle permet une répartition équilibrée des clients dans le magasin. Le peu d'allées qui apparaissent offrent un espace assez large pour permettre une circulation fluide des clients qui ne sont vraiment pas nombreux en semaine. [...]
[...] Cet Adidas Performance Store est dédié au sport et il est à noter que ce sont les Adidas Originals Stores où l'on trouve les articles dédiés au lifestyle avec plus de 1500 références et innovations. (Sources : entretiens avec un chef de rayon +e-marketing.fr +mercadoc.fr) Analyse des éléments polysensoriels : ESPACE PERFORMANCE (RDC) L'espace performance joue énormément sur la sobriété en revétant du sol au plafond du noir avec au sol un carrelage, des meubles en acier et pour source principale de lumière 3 grandes bandes blanches au plafond, secondées par des spots incrustés. [...]
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