Analyse PESTEL - Les contextes du marché du tabac en France

Extraits

[...] - Directive-tabac du 8 octobre 2013 visant à rendre moins attractif : du paquet recouvert par des informations sanitaires - Réforme de l'organisation européenne commune du marché-tabac. Et de l'autre par les lois françaises : - Loi Veil de 1976 qui interdit en France toute publicité directe sur le tabac. - Loi Evin de 1991 interdisant de fumer dans les lieux publics. - Article L. 3511-6 du code de la santé publique, donnant le devoir d'afficher clairement par des messages et/ou images la dangerosité de la consommation du tabac. [...]

[...] Il ne faut pas omettre l'industrie pharmaceutique qui profite de ce marché autant pour soigner l'addiction, via les substituts à la nicotine (patchs, gomme à mâcher, etc.), que pour guérir ceux ayant contracté des maladies liées au tabac. Les chiffres apparus en ce début d'année 2014 montrent une baisse de des achats de cigarettes en 2014 par rapport à l'année précédente. Cette baisse est principalement due à l'essor de la cigarette électronique, à la baisse du pouvoir d'achat, mais aussi aux ventes dites parallèles (à l'étranger, sur internet, au marché noir). [...]

[...] Les contextes du marché du tabac en France – Analyse Pestel I. Contexte politique Alors que la ligue contre le cancer souhaiterait gagner son combat contre le tabac d'ici 2030, l'économiste français Jacques Attali voit le marché du tabac d'un œil beaucoup plus sévère jusqu'à prôner l'interdiction de toutes les activités liées à ce marché (consommation, production, distribution). Ces deux visions résument assez bien la situation politique en France concernant le tabac. Les entités politiques françaises et européennes sont très majoritairement favorables à contraindre le développement de l'industrie du tabac à travers diverses actions de lutte. [...]

[...] Passée par plusieurs images, la publicité la plus emblématique reste le cowboy de Marlboro donnant un caractère fort et viril à la cigarette. Le comble est que le modèle du cowboy sur la photo ci-dessous est décédé d'un cancer des poumons. Matt Nasty-Cough incarne le cowboy de Marlboro Le profil type du consommateur est totalement hétérogène. Homme ou femme, riche ou pauvre, jeune ou plus âgé, il n'existe pas de consommateur lambda et toutes les catégories de population sont touchées. Malgré sa dangerosité, la cigarette est aujourd'hui considérée comme un vecteur de plaisir et de convivialité par ses consommateurs. [...]

[...] La Cour des comptes a récemment prôné de nouvelles mesures : – Augmenter fortement les prix – Dissimuler les paquets de cigarettes pour ne plus être à la vue du client dans les points de vente – Appliquer des contrôles plus fréquents aux buralistes sur la vente de tabac aux mineurs – Concentrer les campagnes de communication sur la jeunesse – Centraliser les acteurs pour lutter plus efficacement Le rapport « Propositions pour une nouvelle politique de lutte contre le tabac », de Yves Bur, demandé par le ministre du Travail, de l'Emploi et de la Santé de l'époque Xavier Bertrand suite à la connaissance des chiffres de consommation parus lors de la Journée mondiale Sans Tabac le 31 mai 2011, montre également l'inefficacité des politiques de lutte de l'État. La consommation de tabac a augmenté et touche toute la population, particulièrement depuis une décennie du côté des femmes, des jeunes et des plus pauvres. II. Contexte législatif En plus d'être freinée par des politiques de lutte anti-tabac, l'industrie est aussi contrainte sur le plan législatif. [...]