Le positionnement de Décathlon et Intersport sur le marché de la grande distribution sportive en France

Extraits

[...] La régularité de la pratique a également augmenté de 5 points (27 à Cependant, due à la faible augmentation du pouvoir d'achat des ménages, une croissance nulle a été enregistrée en 2006 pour la première fois sur le marché du sport en 20 ans[10]. B. Comparaison des 2 distributeurs Positionnement / Stratégie Résultat Activité / Produit Prix Distribution/ Points de vente Communication Cible C. Conclusion Suite à ce travail de veille, nous avons pu faire une comparaison des 2 principaux acteurs de la grande distribution d'articles de sport en France : Décathlon et Intersport. [...]

[...] Comment se positionnent Décathlon et Intersport sur le marché de la grande distribution sportive en France ? Introduction Nous nous sommes intéressés au marché des distributeurs d'articles de sport en France et plus particulièrement celui de la grande distribution. Afin de démontrer la complexité de ce marché en termes d'offre et de demande, nous nous sommes interrogés sur le positionnement des deux leadeurs Décathlon et Intersport. Dans une première partie, nous allons exposer la méthodologie de recherche qui a été nécessaire pour traiter au mieux la problématique suivante : Comment se positionnent Décathlon et Intersport dans le secteur de la grande distribution sportive en France ? [...]

[...] Nous pouvons remarquer que, même si chacun possède leurs MDD, Décathlon a une stratégie de mise en avant de ses MDD alors qu'Intersport désirent que ses MDD conservent un poids léger face aux autres marques afin de garder une relation privilégiée avec ces dernières. Face une demande très diversifiée et une cible large, Décathlon a choisi de segmenter son offre par ses produits : conçus pour l'amateur comme le perfectionné, pour petits et grands ; à chacun sa marque et son univers. [...]

[...] Enfin, nous avons trouvé des informations concernant le positionnement de Décathlon sur son propre site. Quelles sont les produits proposés par ces 2 enseignes ? Dans cette rubrique, nous avons utilisé Google afin d'identifier les différents produits proposés par ces 2 groupes. Pour cela, nous nous sommes appuyées sur le mot-clé suivant : marques décathlon/Intersport Nous avons fait la même recherche sur les sites officiels des deux enseignes. Quels sont les stratégies de prix de Décathlon et Intersport ? [...]

[...] Méthodologie Nous sommes partis d'une question générale à savoir le positionnement de Décathlon et Intersport sur le marché de la grande distribution des articles de sport en France. De là, nous avons décidé de structurer notre analyse en nous intéressant à plusieurs couples : produit/marché ; résultat/financement ; organisation/ressources humaines. Le couple produit/marché Celui-ci regroupe les axes de recherche suivants : Quelle est l'offre sur le marché de la distribution des articles de sport en France ? Nous avons commencé nos recherches sur Internet par le biais du moteur de recherche Google. [...]