Rayon bio, hypermarché, Auchan, développer le rayon Bio, SWOT Auchan, environnement concurrentiel, zone de chalandise, bench marketing, merchandising, marché bio
Le premier magasin Auchan a ouvert ses portes en 1961 à Roubaix, dans le département du Nord. Cette date signe le début d'une grande expansion, dans toute la France, pour se solder en 1980, par une internationalisation de l'enseigne et l'ouverture du premier hypermarché en Italie et en Espagne sous le nom d'Alcampo pour ce dernier.
Le développement florissant du groupe est très encourageant pour l'avenir.
Les dirigeants, afin d'assoir leurs positions, décident de développer d'autres secteurs d'activités dans le but de devenir le groupe leader de ce 20ème siècle. Cette diversification prend forme par la création de la banque Accord dans les années 80 puis par des relais de croissance comme par exemple la marque Alinéa ou divers services : ventes en ligne, drive…
[...] La halle est en quelque sorte le précurseur de ce mouvement avec sa ligne de t shirt en coton biologique siglé d'un smiley symbole "d'appartenance à ceux qui veulent que la planète terre se porte mieux". E. Leclerc n'a pas non plus tardé à réagir lui aussi avec la création d'une ligne de vêtements écologiques en partenariat avec la maison XULY. Bët, ligne distribuée à partir de novembre 2008. D'autres enseignes (non qualifiée de GMS) tel que La Redoute ou Etam avaient déjà cerné le créneau dès 2007. [...]
[...] Si l'on prend en compte la situation géographique de Auchan Laxou et de la répartition des ménages, on constate que de nombreux ménages sont situés dans la zone Auchan Laxou Nous allons voir maintenant où les ménages de la zone font leurs courses principales. On observe qu'en des ménages de la zone font leurs courses chez Auchan. On note que 65% des ménages font leurs courses dans des Hypermarchés, ce qui montre qu'il y a un réel intérêt pour les familles à faire leurs courses dans des grandes surfaces. [...]
[...] Cela montre tout l'intérêt et la confiance qu'inspire Auchan auprès des consommateurs. De plus des ménages vont faire également leurs courses secondaires à Auchan Le tableau ci-dessus montre la fréquentation des ménages dans les différents hypermarchés de Nancy. On observe que les deux magasins principaux les plus fréquentés sont deux Auchan, à savoir Auchan Lobau et Auchan Tomblaine avec tous les deux. Auchan Laxou apparait en 6ème position avec 44%. On constate que les deux premiers ne sont pas très éloignés l'un de l'autre. [...]
[...] Il faut donc qu'Auchan soit très prudent, s'il ne veut pas perdre des clients instables, dans sa politique communication à l'intérieur comme à l'extérieur de ces magasins II. L'environnement concurrentiel d'Auchan 1. Présentation du marché Bio selon l'outil PESTEL Le marché bio dans la grande distribution Sur un marché alimentaire victime de la flambée des coûts des matières premières et la réduction du pouvoir d'achat des ménages, les distributeurs (ici la grande distribution) peuvent compter sur l'émergence du marché des aliments dits santé à savoir les produits bios. [...]
[...] Ces systèmes s'attachent à considérer la fertilité du sol comme la clé d'une bonne production. En respectant les besoins et exigences des plantes, des animaux et du paysage, ils visent à améliorer la qualité des tous les aspect de l'agriculture et de l'environnement. L'agriculture biologique réduit considérablement les intrants en se refusant à faire usage des engrais chimiques et biocodes de synthèse. A l'inverse en favorisant les cycles et les forces de la nature elle permet à la fois d'améliorer les rendements et la résistance aux maladies. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
