Le Grand Prix Marketing Innovation « Elu Produit de l'Année » est un concept qui existe en France depuis près de 20 ans. Au fur et à mesure, il s'est implanté dans de plus en plus de pays, pour maintenant être présent dans 10 : France, Espagne, Portugal, Royaume-Uni, Italie, Belgique, Pays-Bas, Israël, Pologne et Tchéquie.Pour s'implanter dans ces différents pays le fondateur, M. Christian Lebret a développé un système de licence, qui octroie à la société détentrice de cette licence le droit d'exploiter le concept Produit de l'Année sur le territoire géographique concerné. M. Lebret reste propriétaire de toutes les marques liées au concept Produit de l'Année dans ces pays et dans les pays où « Produit de l'Année » souhaite s'implanter.
Le concept « Produits de l'Année » est donc aujourd'hui international avec son élection et son logo présents dans 10 pays.
En 2007, cinq autres pays seront ouverts à l'exploitation. Les contrats de licence ont été signés pour le développement de l'Allemagne, le Brésil, l'Autriche, le Japon, le Chili, et les investissements liés au développement ont déjà été engagés.
A l'horizon 2007, Produit de l'Année comptera ainsi quinze pays en exploitation.
[...] Mais en y ajoutant un logo autour duquel la communication est favorisée, cela permet d'optimiser les ventes. Le concept étant encore trop récent pour le Benelux, il n'y pas de chiffres officiels pour le moment. On note cependant une moyenne d'augmentation des ventes d'environ 40%. Autre point important à noter ; le concept s'appuie sur la notoriété grandissante de son logo. Après 19 années de présence en France dans les grands magasins le logo Produits de l'Année a acquis une notoriété forte auprès des consommateurs. [...]
[...] En ce sens, Produit de l'Année est parfaitement logique puisqu'il est un outil d'aide à la vente. Le marketing vente vise à développer un portefeuille de clients. Le marketing des achats vise à développer un portefeuille de fournisseurs et à accroître la capacité à agir sur ou avec les fournisseurs. On le constate, il existe de multiples définitions du marketing mais elles insistent toutes sur l'adaptation. Faire du marketing consiste avant tout à mieux adapter son offre que les concurrents afin de profiter d'un surcroît de demande. [...]
[...] Il s'agit en fait d'une licence d'utilisation rachetée pour la Belgique et les Pays-Bas. Ce concept existe en France depuis bientôt 20 ans et est maintenant présent dans 10 pays (France, Espagne, Portugal, Royaume-Uni, Italie, Pologne, République Tchèque, Israël, Belgique et Pays-Bas). Il s'agit d'une élection organisée tous les ans dans le pays concerné (pour ma part, en Belgique et aux Pays-Bas), sur les nouveaux produits innovants de la grande distribution lancés sur le marché du pays. C'est en fait une étude consommateur d'abord, puis une exploitation du logo Elu produit de l'année sur le produit effectivement élu. [...]
[...] A ce niveau, l'innovation doit devenir un pilier de la stratégie de l'entreprise. Elle devra mettre en place un système de veille et de partage de l'information, protéger ses innovations grâce à sa stratégie de protection industrielle, créer une synergie partenariale, et accorder une place importante au client dans sa démarche. En général, les entreprises commencent par l'innovation par projet, en utilisant des techniques et des outils classiques de l'innovation (tels que la créativité, le développement de produits innovants, la protection industrielle ) afin de développer un produit (ou service) nouveau. [...]
[...] C'est la raison pour laquelle le discours de la preuve en publicité est tellement utile : la publicité basique ne suffit plus. Il s'appuie soit sur un insight très pertinent et différenciant (publicités Cilibang) soit sur un visuel clairement exprimé. Le paradoxe que nous rencontrons aujourd'hui avec la publicité c'est que parallèlement à cette défiance apparente des consommateurs, l'efficacité pour la publicité est avérée. Les tests que nous réalisons en Europe montrent que les principaux indicateurs d'efficacité ne baissent pas. [...]
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