Les domaines d'activités stratégiques de Danone

Extraits

[...] On développera une nouvelle recette selon les besoins des consommateurs en se positionnant sur « la santé » et « l'environnement » en proposant des produits contenant des ingrédients bons pour la santé et un pot de yaourt en verre recyclable. Le nouveau produit fera peau neuf avec un nouveau design de pots et de couvercles recyclables en verre. Le projet nécessitera une période entre 3 et 5 mois de recherche et développement et de stratégie marketing. Avec nos équipes compétentes et notre savoir-faire, on a estimé le projet à 4 mois sous réserve de changement possible. Le lancement de la nouvelle gamme de produits est prévu pour fin Juin 2022. [...]

[...] Le groupe s'est d'abord développé sur le marché européen avant de poursuivre son expansion dans d'autres zones géographiques. Au cours de la dernière décennie, Danone a significativement renforcé sa présence dans les pays émergents (Brésil, Chine, Indonésie, Russie . Les pays avec le plus de vente à l'international sont les états unis, et la Russie. En activité post-covid, Danone lance également une revue stratégique de ses marques et de ses portefeuilles de produits et commencera par des opérations en Argentine avec la marque Vega. [...]

[...] L'objectif du groupe et de s'imposer dans de nouveaux pays et d'attirer de nouveaux consommateurs dans les pays où il était déjà installé. Segmentation stratégique par DAS Le Groupe Danone compte 4 domaines stratégiques dans lesquels il fait partie des leaders sinon le leader mondial. Les DAS de Danone sont : produits laitiers frais et d'origine végétale, eaux, biscuits, nutrition infantile et nutrition médicale « Tous les segments ont connu une croissance, y compris la partie Essential Dairy de l'entreprise avec des probiotiques et des yaourts fonctionnels », a déclaré Mme Cabanis. [...]

[...] Les crèmes de lait et de café bio font partie des segments les plus performants. Les ventes d'origine végétale ont bien progressé, tant en Amérique du Nord qu'en Europe, où les ventes continuent de bénéficier d'une pénétration plus élevée, d'une fréquence plus élevée et également d'une expansion dans deux nouvelles catégories et ingrédients. Depuis le début de l'année, les ventes d'origine végétale ont atteint 1,7 milliard d'euros. Contextualisation des DAS Analyse stratégique de l'environnement Concurrence intra-sectorielle Abondance nouveaux produits Menace de nouveaux entrants Marché mature et cycle de vie des produits court. [...]

[...] Un positionnement logique dans l'ADN de la marque avec le produit « yaourt » comme remède servant à soigner les troubles intestinaux et digestifs. Facteurs clés de succès du DAS produits laitiers frais Importance du pole R&D Appui scientifique Proximité Diversité Préconisation du DAS produits laitiers Produits laitiers frais : il est indispensable pour ce DAS de maintenir la position de leader. Les investissements doivent être prioritairement attribués à ce secteur de l'entreprise afin d'exploiter au maximum le haut potentiel du marché. [...]