Fondé en 1943, par Ingvar Kamprad, alors que celui-ci n'a que 17 ans, la marque Ikéa vend à ses débuts des plumes, des portes-monnaies, des cartes, des montres et des bijoux. En 1953, la première salle d'exposition ouvre à Almuht. Dans cette salle ce sont principalement les meubles qui sont mis en avant. Cette salle permet à la marque de se démarquer de ses concurrents locaux, et de faire valoir son argument qualité/prix. En 1955 la marque commence à produire ses propres meubles, et décide de produire des meubles que les clients peuvent facilement monter à domicile. En 1992 Ikano, le groupe possédé par Ingvar Kamprad rachète Habitat. Aujourd'hui la marque Ikéa cible le jeune habitat et est présente dans 55 pays avec plus de 200 magasins.
[...] Dans cette salle ce sont principalement les meubles qui sont mis en avant. Cette salle permet à la marque de se démarquer de ses concurrents locaux, et de faire valoir son argument qualité/prix. En 1955 la marque commence à produire ses propres meubles, et décide de produire des meubles que les clients peuvent facilement monter à domicile. En 1992 Ikano, le groupe possédé par Ingvar Kamprad rachète Habitat. Aujourd'hui la marque Ikéa cible le jeune habitat et est présente dans 55 pays avec plus de 200 magasins. [...]
[...] Les appellations des gammes (Bali, Indus ) illustrent en outre bien ce fait. La marque tache même de suivre l'évolution de la mode en terme de design de ses produits. Au début des années 2000 les produits asiatiques étaient particulièrement recherchés, et Mobilia a par conséquent adapté son offre à cette tendance. En ce qui concerne la qualité des produits, il semble que ceux-ci soient un cran en dessous des produits Ikea en terme de finition et de matériaux employés (notamment concernant les meubles de cuisine). [...]
[...] Ikea cherche ainsi à dynamiser ses ventes de matelas grâce à une campagne publicitaire (campagne d'affichage, catalogues et brochures) et à de nouvelles conditions de vente (droit d'essayer son matelas chez soi, garanti 25 ans). Segmentation de la distribution sur le marché de l'ameublement en 1999 : Source : www.apcm.com La distribution et ses spécificités : Le tableau montre que plus de des meubles sont vendus par les distributeurs spécialisés. Cependant, loin d'être un produit de consommation exceptionnelle, le meuble tend à devenir un simple bien de consommation. [...]
[...] Ce chiffre témoigne bien de la volonté affichée par Mobilia de s'implanter sur le marché de manière ferme et fortement concurrentielle, en répondant au maximum à la demande actuelle des ménages. Cependant, cette croissance du nombre de références est fortement disparate entre les produits. Ainsi, on remarque que les armoires modulables (fer de lance du segment moderne contemporain) ont progressé de ce qui dénote la volonté de la part de Mobilia de se positionner sur les segments niches (c'est a dire correspondant bien aux besoins actuels des ménages) du moderne contemporain de moyenne gamme. [...]
[...] (L'ouverture du magasin de Montpellier est suspendue par la cour de justice jusqu'à nouvel ordre). Le distributeur compte aujourd'hui 14 points de vente en France, et son objectif à terme est 20 points de vente. La création de ces points de vente constitue un investissement de 200 millions et la création de 1000 emplois. [...]
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