Etude de cas Marketing - Le cas Frescoryl

Extraits

[...] Enfin, nous parlerons des stratégies marketing que nous proposons à l'entreprise, afin de développer son produit innovant. Au cours de notre étude, nous nous intéresserons donc à la problématique suivante ? Comment parvenir à un chiffre d'affaires de ? Quelles solutions préconiserons-nous ? Présentation de l'entreprise Stratégie - Objectifs : Comme nous le savons, l'objectif principal de notre entreprise est d'accroître le nombre de consommateurs de notre produit, mais aussi est surtout d'atteindre un chiffre d'affaires de Pour cela, nous pensons donc à mettre en place des actions commerciales dans le but de faire connaître notre produit à un maximum de consommateur. [...]

[...] Développer un autre axe de communication : les réseaux sociaux ainsi que les blogs spécialisés, car nous constatons que Frescoryl n'a eu aucune activité sur les réseaux sociaux depuis plus d'un an et que cette partie marketing est laissée totalement à l'abandon. De plus, il y a une véritable expansion des blogs du type Lifestyle sur toutes les nouveautés existantes [plus de 300 au niveau de la France]. Le but est d'être référencé sur la toile par l'intermédiaire du soutien de nos consommateurs satisfaits. Participer aux salons de l'innovation relatifs au domaine d'activité de Frescoryl. [...]

[...] Exemple : cadre entre deux réunions le midi, voyageur II. Marketing Mix A. Produit : Largeur de la gamme : 3 [monodose, doypack et multidose] Profondeur de la gamme : 2 [menthe et fraise des bois] Les gammes proposées dépendent du canal de distribution. Custom marketing : le packaging du produit est adaptable selon l'entreprise qui le distribue [logo, couleur ] Packaging en fonction de l'utilité : adapté à chaque type de consommateur [ex : homme d'affaires, campeur mais également adapté aux exigences écologiques d'aujourd'hui : packaging biodégradable. B. [...]

[...] Grâce à cette innovation, ils sont les seuls sur le marché grâce au Brevet qui protège le produit. - Les pastilles, chewing-gum et le dentifrice restent cependant des concurrents indirects importants de par leur utilisation qui est entrée dans la norme. Segmentation des marchés - Segmentation de l'offre : L'entreprise propose différentes gammes de produits adaptés à différents segments. En effet, celle-ci propose des packs : monodose, doypack, multidose, nature et fumeur - Segmentation de la demande : L'entreprise propose un produit alliant différents critères que recherche le consommateur : rapidité et simplicité d'utilisation, gain de temps. [...]

[...] Le but principal de cette entreprise est de proposer des produits issus de l'innovation pharmaceutique dans une dynamique, s'appuyant sur un triptyque d'avenir Forme Santé Beauté tout en prenant en compte les profondes mutations de notre société, déstructuration des repas, journée continue, augmentation de la tendance snacking. Actuellement, Frescoryl est le spécialiste de l'hygiène bucco-dentaire nomade. En 2009, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de en grande distribution et chaque année, ce chiffre d'affaires est doublé. Nous nous intéresserons, dans un premier temps, à une analyse du marché de l'hygiène bucco-dentaire, afin d'en ressortir les forces/opportunités et faiblesses/menaces auxquels l'entreprise doit faire face. Ensuite, nous traiterons du produit en lui-même et de sa distribution : quelle cible ? [...]