Etude de la distribution de l'enseigne de lingerie Darjeeling

Extraits

[...] Sur ces murs sont affichées des photos de modèles vêtues de lingerie Darjeeling. C'est une réelle sensation d'espace qui ressort de ces boutiques, les produits sont disposés contre les murs de la boutique, auxquels viennent s'ajouter d'autres tout en laissant beaucoup d'espace pour circuler. À l'entrée de la boutique, des mannequins arborent les plus jolis dessous de la nouvelle collection dans une vitrine élégante et bien aménagée, qui va inciter les consommatrices à rentrer dans cette boutique plus qu'une autre. [...]

[...] Politique de Communication/Promotion Ses points de vente exclusifs sont de bons vecteurs de communication, d'autant plus par leur implantation en Zone de chalandise ou en centre- ville. La communication à l'intérieur des boutiques se résume à des flyers sur les caisses. On retrouve beaucoup de PLV à l'intérieur de la boutique, des affiches murales, mais aussi en vitrines. L'enseigne est surtout connue par la réputation de la marque et de la qualité des produits, c'est-à-dire par le bouche-à-oreille. C'est la forme la moins coûteuse de communication d'une enseigne. [...]

[...] Ces accessoires vendus en libre-service constituent une offre complémentaire, qui différencie l'enseigne de ses concurrents et complète son chiffre d'affaires. Chaque femme peut trouver son bonheur chez Darjeeling : la jeune fille, la femme évidemment et même les plus âgées qui pourront trouver des modèles qui cachent un peu plus, plus simples, mais toujours sexy. Hormis les tailles les plus banales (85A 90B, 90C, 95C), les clients se voient offrir un choix de taille se portant même sur les tailles moins courantes (80A ou le 85 et se prolongeant jusqu'au F (et parfois jusqu'au se procurant ainsi une cible plus large (contrairement aux concurrents directs). [...]

[...] Photos de pub : http://www.photos-de-pub.com/lingerie/darjeeling_culotte.php http://www.photos-de-pub.com/lingerie/soutien_gorge_darjeeling.php 10. Web-Libre.com, “Darjeeling : marque de lingerie féminine pour tous les goûts”, Gabrielle septembre 2007 : http://www.web- libre.org/dossiers/darjeeling, 1294.html 11. Bloc.com, “Darjeeling”, Dominique A.C., 23/01/2009 : http://www.bloc.com/article/mode-et-beaute/marques-et- magasins/darjeeling-2009-01-23.html 12. Lexis Nexis : https://www-lexisnexis-com.fr 13. Viadeo, Sophie Morin Stapel, http://www.viadeo.com/fr/profile/sophie.morinstapel ÉTUDES : 1. IFM “lingerie femme” édition Xerfi le marché de la lingerie Eurostaf le marché de la lingerie et ses perspectives 2005 INTERVIEW Melle GIUSTI, Responsable de la Boutique Darjeeling Levallois-Perret, le 30 novembre 2010, dans la boutique de Levallois-Perret. [...]

[...] Darjeeling s'installe au Géant” Le Télégramme 20492, l24/11/ “Guerre du slip à quat' Libération, 23/12/ “Publicité morose pour une lingerie innovante”, Les Échos 19338 du 27/01/ “Chantelle réinventent les contours de la lingerie” Les Échos 20053, 23/11/ Le Figaro, le 06/12/ Ouest France, 26/11/2008 INTERNET Daici, La Lingerie : http://www.daici.com/pic/292/la-lingerie.aspx 2. LSA, chaînes de lingerie menacent les hypermarchés” mai 2000 : http://www.lsa-conso.fr/les-chaines-de-lingerie-menacent-les- hypermarches Le Point, dessous prennent le dessus”, François Lorrain, 18/01/2007 : http://www.lepoint.fr/archives/article.php/ Points de Vente, “Rétro Christelle Magaud, 08/02/2010 : http://www.pointsdevente.fr/retro-2009-art262176-47.html 5. Points de Vente, “Pousser la mise en scène”, Léna Rose, 05/05/1999 : http://www.pointsdevente.fr/pousser-la-mise-en-scene-art64039-29.html 6. Italie 2 : http://www.italie2.com/Vos- Boutiques/Boutiques/Lingerie/Darjeeling 7. Annuairescommuniqué.com : http://relationspresse.annuairecommuniques.com/2010/02/le-groupe- chantelle-choisit-la-fabrique.html 8. [...]