Comparaison de l'enseigne Match en France et en Belgique

Extraits

[...] Puis, la population n'est pas identique non plus, notamment en terme de chiffre global (Tourcoing est quasiment 2 fois plus peuplée que Mouscron, avec une densité 6 fois supérieure à celle de la ville belge) et en terme de structure de la population. En effet, la population belge semble-t-il, un pouvoir d'achat supérieur avec une majorité de ses habitants dont les revenus sont compris entre 10 et 30 annuels, contre un revenu moyen évalué à 11 817€/an à Tourcoing. Enfin, notons une différence notable, il s'agit de la différence de structure entre distribution belge et français. [...]

[...] Ce produit est traduit selon une formule de distribution particulière : les supermarchés. Spécialiste des produits frais, l'enseigne Match se positionne en supermarché de proximité, de taille humaine, où l'on peut faire rapidement ses courses. A l'origine, cette formule est identique dans sa fonction mais, par la suite, on pourra remarquer que ce service de distribution est adapté en fonction de la population d'individus notamment en fonction de leur identité culturelle et de leurs habitudes de consommation à laquelle elle s'adresse. [...]

[...] Pour un produit identique, le prix sera quasi-systématiquement plus élevé en Belgique. En moyenne, les prix pratiqués en Belgique sont supérieurs de 11,42% par rapport à la France. Cette différence de prix peut être hypothétiquement expliquée par la différence de taille des unités belges et leur vocation. Étant de plus petite taille que les magasins français et voué à une plus grande proximité avec les consommateurs, la politique de prix est différenciée. Suite à l'étude du marché sur lequel se positionnent nos 2 magasins Match, on remarque que les revenus des habitants sont plus élevés dans la zone de chalandise de Match Mouscron que dans celle de Match Tourcoing Miss Cavell. [...]

[...] La communication de l'enseigne Match est donc LOCALE. AGENCEMENT / MERCHANDISING Lors de l'étude terrain, l'équipe a eu un choc quant à l'implantation et à l'agencement des magasins français et belge. La différence est flagrante. Le magasin belge semble très petit, l'éclairage commercial est faible et le mobilier est obsolète. A contrario, le magasin français et la plupart des magasins français a subi un lifting récent, une rénovation et une refonte totale des implantations. Le magasin et le mobilier semblent neufs, l'éclairage y est plus efficient et à une réelle utilité merchandising. [...]

[...] Tout d'abord, la superficie diffère significativement au regard des autres structures de l'enseigne dans chacun des pays. Cette différence explique également l'absence de nombreux services en Belgique en comparaison à sa voisine, la France. D'autre part, les MDD sont davantage spécialisées en France ; en effet, on trouve des MDD propres au groupe Delhaize, qui ne sont pas présentes en Belgique multibranding Match/Cora). En conclusion, le service même, son concept, sa forme et son assortiment proposés par l'enseigne Match sont différenciés en France et en Belgique. [...]