Etude merchandising, Auchan, intermarché, rayon pâte, points de vente, marketing organisationnel, marketing de gestion, marketing de séduction, facing, visibilité, lisibilité
Notre étude consiste à analyser le rayon pâte des magasins Auchan et Intermarché de Beauvais afin de réaliser des comparaisons entre ces deux points de ventes. De cette analyse nous en tirerons les points positifs et négatifs de ces points de ventes et nous donnerons des recommandations.
Dans les rayons Auchan, le sens de circulation se fait de la droite vers la gauche, le client entre du coté du rayon où se trouve les produits les plus chers, donc plus le client avance dans le rayon moins les produits sont chers tout au bout du rayon il trouve donc les produits les moins chers.
Au niveau de la visibilité et de la lisibilité, c'est assez clair, il existe une bonne séparation, les produits étant classés par marque et par types de pâtes, on les repère facilement de plus on peut ajouter que grâce à la présentation verticale des produits, il y a un repérage facile des familles de pâtes recherchées.
Dans les rayons Intermarché, le sens de circulation se fait de l'allée centrale (début du rayon) aux caisses (sortie du rayon).
Au niveau de la visibilité et de la lisibilité, la distance entre les étagères est plus large qu'a Auchan, ce qui permet une vision aérée des produits, cependant nous pouvons remarquer que les produits prix discount, ne sont pas très mis en valeur, car ils sont placés tout en bas au niveau des pieds et ils ont occupent une place assez petite dans le rayon.
[...] Concernant Intermarché nous lui conseillerons de revoir sa gamme de produits surtout au niveau des produits Top budgets. [...]
[...] Sommaire Sommaire 2 Introduction 3 Présentation 4 Auchan 4 Intermarché 5 Merchandising de présentation 6 Auchan 6 Intermarché 6 Merchandising de gestion 7 Auchan 7 Intermarché 7 Le merchandising de séduction 8 Auchan 8 Intermarché 9 Comparaison des deux points de vente 11 Conclusion 13 Annexe 14 Introduction Notre étude consiste à analyser le rayon pâte des magasins Auchan et Intermarché de Beauvais afin de réaliser des comparaisons entre ces deux points de vente. De cette analyse nous en tirerons les points positifs et négatifs de ces points de vente et nous donnerons des recommandations. Nous verrons dans une première partie une présentation générale d'Auchan et d'Intermarché. Dans une deuxième partie, nous verrons le marketing organisationnel. Dans une troisième partie, nous verrons le marketing de gestion. Pour finir, nous verrons le marketing de séduction. Présentation Auchan C'est une société anonyme créée par Gérard Mulliez. Son siège social se situe à Villeneuve-d'Ascq (59650). [...]
[...] La largeur de l'allée est d'environ 2,50 m. Au niveau de la capacité du facing, la quantité de produits par rayons peut varier selon les types de produits, selon leur taille ou leur emballage. Elle peut aller de 20 à 40 produits par rayon. Concernant le zoning du magasin Auchan, nous pourrons nous intéresser au plan ci-joint en annexe, nous pouvons ajouter que le rayon pâtes se situe donc en zone froide, soit une zone où le passage des clients n'est pas systématique. [...]
[...] 2002 : Auchan lance la carte de fidélité Waouh 2004 : Auchan crée des rayons self discount, regroupant les produits les moins chers de l'hypermarché. 2005 : Ouverture en Russie 2006 : le site d'Auchan lance la vente en ligne d'équipement maison. 2007 : Auchandirect démarre ses activités en région lyonnaise. Intermarché Après sa rencontre avec Edouard Leclerc, Jean-Pierre Le Roch ouvre, en octobre 1958, son premier point de vente à Issy-les-Moulineaux. La scission entre Edouard Leclerc et 92 adhérents "Centre E. Leclerc" donne naissance à "EX Offices de distribution". Les bases de l'organisation d'un nouveau groupement sont lancées. [...]
[...] La méthode de présentation du rayon est verticale. Merchandising de gestion Auchan Par rapport au rayon chez Auchan, le sens de circulation se fait de la droite vers la gauche, le client entre du coté du rayon où se trouve les produits les plus chers, donc plus le client avance dans le rayon moins les produits sont chers tout au bout du rayon il trouve donc les produits les moins chers. Au niveau de la visibilité et de la lisibilité, c'est assez clair il y'a une bonne séparation, les produits étant classé par marque et par types de pâtes, on les repère facilement de plus on peut ajouter que grâce à la présentation verticale des produits, il y'a un repérage facile des familles de pâtes recherchées. [...]
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