Contrairement au son qui a une connotation et des propriétés musicales, le bruit est défini
comme « une sensation perçue par l'oreille ». Désagréable et gênant, il peut nuire à notre
organe d'écoute s'il est trop fort et trop long. Le bruit est perçu par l'oreille de façon involontaire
et forcée tandis que nous écoutons les sons avec plaisir. Il est clair que notre outil d'écoute est
soumis chaque jour à un nombre important de bruits et de sons : 2 millions de français sont
exposés dans leur profession à des niveaux sonores dangereux tandis que 7 millions vivent
dans des zones de bruits excessifs.
En France et selon les sources plus ou moins fiables que l'on peut trouver (IPSOS, Secrétariat
d'état à la santé, UNAPEDA), les français seraient plus ou moins 5 à 8 millions concernés par
les problèmes d'audition, soit environ 10% de la population. Parmi ces personnes, 2 millions ont
moins de 55 ans. Le phénomène, même si il est en grande partie réservé aux séniors, touche
aussi des personnes plus jeunes. Walkman, Boite de nuit, les très jeunes sont touchés et les 22
millions d'Ipods et autres baladeurs numériques vendus en France sont autant de nouveaux
facteurs de son qui, poussés trop fort, nuisent au bon fonctionnement de l'appareil auditif. On
estime d'ailleurs que 30 000 à 50 000 jeunes et adolescents présentent des altérations graves
ou sévères du système auditif. Malgré ces chiffres alarmants et les études démontrant par exemple que la moitié des jeunes américains déclaraient avoir des problèmes auditifs (Réalisées par des instituts comme l'association ASHA, American Speech-Language-Hearing Association, spécialisée dans les
problèmes auditifs et cognitifs), seul 1 français sur 2 a déjà fait contrôler son audition.
C'est en partant de ce constat et de ces chiffres que l'enseigne « Ecoute ! Ecoute ! » a été
lancée il y a environ 1 an, dans le but de remettre en cause les préjugés et les tabous auxquels
font face les personnes ayant des troubles de l'audition, ou non. Le concept vise à dédramatiser
la relation qu'entretiennent les français avec leurs problèmes d'audition, en leur présentant, en
plus d'outils sur mesure et de technologies de pointes à prix abordable, une façade conviviale
axée sur le son et l'écoute (l'écoute des sons mais aussi des clients eux-mêmes) plus que sur
le problème d'audition en soit.
[...] La solution serait peut-être d'étendre la marque de distribution Elva à ces produits nomades (baladeurs, écouteurs ) de telle manière à conserver la marge chez le distributeur, pas chez le constructeur. Carte d'identité de la société : Raison Sociale : PHIRA sas Enseigne : Ecoute ! Ecoute ! Capital social : Siège social : 168 rue du Fbg Saint Honoré - 75008 Paris Président : Philippe Mondan Directeurs délégués : Stephen Douëzy et Jean-Paul Fournier Etude d'un nouveau concept de distribution : Ecoute ! [...]
[...] A long terme elle vise le développement de 150 magasins dont 10 gros points de ventes. - La société concurrente la plus proche (Audika) possède 300 points de ventes et réalise un CA d'environ 70 millions d'euros. - Selon P. Mondan, Ecoute ! Ecoute ! a l'ambition de développer un CA de plus de 4 fois cette moyenne, soit presque 900 de CA par magasin (ceci est une approximation) Stratégie marketing 2.1 L'offre L'offre de Ecoute ! Ecoute ! s'adresse à l'intégralité de la population. C'est ce qui fait une partie de sa force. [...]
[...] Etude d'un nouveau concept de distribution : Ecoute ! Ecoute ! Geoffroy Dechevrand Mars Analyse SWOT 3.1 Menaces 3.2 Opportunités Le métier est exercé par des audioprothésistes dont le métier est contrôlé. Les audioprothésistes ne sont pas nombreux. Les méthodes de travail ne sont pas standards, chacun travaille à sa manière des audioprothésistes travaillent pour deux enseignes : - Audika : Solution vendu au client final - Amplifon : Solution vendu au client final par le biais des médecins généralistes Il y a une certaine difficulté d'avoir un niveau de service permanent et standardisé dans ce métier. [...]
[...] Ce ne serait pas un problème pour l'image de marque jeune de la marque puisque les prothèses se font en arrière magasin Snitem/ Audio-Infos 95 Etude d'un nouveau concept de distribution : Ecoute ! Ecoute ! Geoffroy Dechevrand Mars Conclusion & Recommandations Ecoute ! Ecoute ! est une enseigne novatrice dans le domaine de l'assistance auditive. L'idée de sortir les problèmes d'écoute d'un ghetto, d'un tabou, est applicable et séduit une clientèle désirant visiter une enseigne prenant en compte leurs soucis d'une manière moins stéréotypée et centrée sur leurs besoins réels. [...]
[...] On estime d'ailleurs que à jeunes et adolescents présentent des altérations graves ou sévères du système auditif Malgré ces chiffres alarmants et les études démontrant par exemple que la moitié des jeunes américains déclaraient avoir des problèmes auditifs (Réalisées par des instituts comme l'association ASHA, American Speech-Language-Hearing Association, spécialisée dans les problèmes auditifs et cognitifs), seul 1 français sur 2 a déjà fait contrôler son audition. C'est en partant de ce constat et de ces chiffres que l'enseigne Ecoute ! Ecoute ! [...]
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