Forces de Porter de Pernod Ricard, Alexandre Ricard, marché des vins et des spiritueux, ISO14001, marques locales, Chivas, champagne premium, produits de substitution, concurrence de Pernod Ricard, Ricard, Pastis 51, Diageo, Bacardi, Fortune Brands
Pernod Ricard est une entreprise qui existe depuis 1975, après la fusion des deux entreprises françaises, Pernod et Ricard et dont le PDG est Alexandre Ricard. Le marché des vins et des spiritueux auquel appartient l'entreprise est un marché globalement très concurrencé. Pernod Ricard possède diverses acquisitions et implantations dans le monde entier. Le groupe est numéro 1 en Europe et en Asie, ainsi que dans le monde entier, ou il a grimpé de la deuxième à la première place en seulement quelques mois. En 2017, le chiffre d'affaires du groupe s'élève à 9 milliards d'euros, chiffre qui tend à augmenter de manière constante chaque année depuis 5 ans. 2 % de cette croissance est en outre dédiée à la recherche et à l'innovation. Si le chiffre d'affaires augmente autant, ce n'est pourtant pas en France que Pernod Ricard fait la plus grande majorité du chiffre, mais à l'étranger. 92 % de son activité est ainsi réalisée hors de France. Le groupe compte environ 18 000 employés, soit une baisse de 5 % en l'espace de quatre ans. Pernod Ricard se veut être un groupe multiethnique, avec plus de 80 nationalités différentes au sein des équipes de productions. Il y a au monde 96 sites de production et 89 sites certifiés ISO14001 qui sont une norme environnementale. En effet, le groupe propose chaque année des initiatives concrètes pour inciter et les fournisseurs et les consommateurs d'une manière générale à une consommation responsable, par exemple l'élaboration de programmes de biodiversité.
[...] Forces de Porter A. La menace des nouveaux entrants éventuels sur le marché Pernod Ricard, nous l'avons dit dans l'introduction, possède une très forte notoriété partout dans le monde, ce qui lui confère une place de leader sur le segment des vins et des spiritueux. Pour cette raison, la menace constituée par d'éventuels nouveaux entrants est plutôt faible. En effet, il s'agit d'un segment très concurrencé dans le monde entier et Pernod Ricard a su se positionner très rapidement parmi les meilleurs acteurs. [...]
[...] Mais malgré tout cela, Pernod Ricard n'a pas trop à craindre que d'autres produits lui volent la vedette. Comme nous l'avons dit dans le paragraphe précédent, le Ricard est très ancré dans la vie des consommateurs français et est devenu au fil du temps une véritable icône de l'apéritif, et ce, à toutes les occasions. Les publicités sont partout, et les articles à l'effigie du fameux groupe du tee-shirt au parasol pour l'été se vendent comme des petits pains. On est loin ici du simple produit de consommation courante qui se boit, il y a toute une symbolique française derrière. [...]
[...] La concurrence est forte, de nombreux acteurs possèdent des parts importantes sur ce marché. Diageo, Bacardi ou encore Fortune Brands où Cointreau, tous possèdent des avantages incontestables et se livrent une vraie bataille pour la première place mondiale. En l'espace de quelques années, les produits Pernod Ricard ont acquis une autre dimension. Certaines de leurs marques sont ainsi directement associées au luxe, mais le groupe souhaite avant toute chose conserver et développer la convivialité qui existe depuis des siècles, et qui fait toute l'originalité et l'intérêt de la marque. [...]
[...] Le Ricard a enregistré plus de 4,5 millions de ventes en 2018, soit un total de 11 millions de bouteilles vendues dans le monde. Le Chivas Régal a quant à lui enregistré 4,3 millions de ventes. B. Le chiffre d'affaires se répartit comme suit La grande majorité des ventes, à savoir concerne les champagnes premium et les spiritueux. Les marques locales (Ricard, Chivas) représentent du chiffre ; enfin, les vins sont présents pour et les autres produits pour les qui restent. Le groupe réalise de son chiffre en Europe et aux États unis. [...]
[...] Bibliographie La transformation digitale des entreprises : David Autissier. [...]
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