Franchise Marché Plus, politique commerciale, marchandises, stockage, clients, image, profil du franchisé, rentabilité du magasin, projet financier, conditions financières, franchiseur
Le dossier réalisé porte sur l'étude d'une franchise, forme d'association très populaire dans le monde commercial, car il permet à l'entreprise de disposer d'un soutien et d'une santé économique très stable. Nous avons donc procédé à l'étude d'un établissement franchisé par Marché Plus. Nous avons rédigé une analyse détaillée de son historique, ainsi que sa politique commerciale et son fonctionnement grâce aux renseignements trouvés sur internet, mais aussi recueillis auprès du responsable d'un magasin. Ce dernier a répondu à une interview et nous a fourni des documents importants détaillant la stratégie de l'enseigne. Nous avons établi un tableau comparatif avec un concurrent (Petit Casino) puis nous avons collecté toutes ces informations sur ordinateur.
Créé en 1989 le réseau Marché Plus est un modèle de commerce de proximité. Lancée en 1992, elle a mis moins de 10 ans pour s'imposer dans la partie ouest de la France. Comptant prés de 185 supérettes en 2000, l'enseigne acquise par les Comptoirs modernes est aujourd'hui une des plus rentables avec près de 800 MF de chiffre d'affaires. Mondialisation oblige, le groupe Prodim (Carrefour) rachète les Comptoirs modernes en 1998 ce qui lui permet d'augmenter le nombre de commerces de proximités à 1500.
[...] Ces produits sont répartis en trois catégories : -Les produits A (Produits leader, forte notoriété) -Les produits B (Premiers prix et marques personnelles, comme Stoc) -Les produits C (Compléments de gamme) Afin de satisfaire l'ensemble de la clientèle, Marché Plus propose une gamme de prix cohérente et équilibrée. Les objectifs sont fixés par le siége national. Il va favoriser l'implantation de franchises dans la partie Est de la France car Marché Plus n'a pas de colonies dans cette zone. L'objectif principal est l'ouverture de 50 magasins chaque année. [...]
[...] En effet, il doit verser 25% du montant de la facture de mise en service. C'est à dire que quand le magasin existe et que Marché Plus veut l'acquérir, il faut racheter le fond de commerce, les locaux et les investir pour modifier le magasin à l'image du nouveau propriétaire (enseigne, blouses, façade et décorations Si le magasin n'existe pas, la franchise le fera construire et donc un quart des frais seront à la charge du responsable. Une fois les différents investissements payés, le responsable du magasin franchisé devra reverser du montant total de son CA au siége. [...]
[...] Les exigences pour franchiser un magasin sont : Disposer d'une superficie de vente située entre 250 et 500 Être situé prés d'un axe de passage au milieu d'une zone à forte densité de population Disposer d'un parking disposant de quelques places de stationnements Ne pas avoir de concurrent dans la zone Réaliser un CA mensuel minimum de Frs ( Euros) > Comment se déroulent les relations avec le franchiseur ? - Excellentes, le franchiseur est à l'écoute de nos souhaits. Par exemple, j'ai demandé des ordinateurs neufs pour mon magasin. Ils sont arrivés dans le mois suivant. [...]
[...] - Quand on est franchisé, on garde tout de même de l' indépendance. Le siége nous assure une couverture financière en cas de besoin : si je suis dans le rouge, il m'apporteront des capitaux le temps d'améliorer les recettes. Le siége s'occupe aussi de la formation, comme par exemple pour l'Euro : tous mes employés vont être formés pour mieux accueillir la monnaie Européenne. La gestion du matériel est aussi une de leur responsabilité, je vais changer les trois caisses pour Frs ( Euros) et c'est le siége qui règle la facture > Quels sont les inconvénients quand on est franchisé ? [...]
[...] - Marché Plus est une enseigne qui a été créée par Comptoirs Modernes qui a été rachetée par le groupe Carrefour. Le réseau Marché Plus a été créé en 1992 et il compte aujourd'hui 185 supérettes. Son chiffre d'affaire est d'environ de francs ( Euros) > Quels sont les coûts de rattachements à cette franchise du CA, taxes, royalties ) ? - Lors de la mise en place du magasin, je dois payer 25% des investissements. Ensuite je dois verser du CA du magasin. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
