Grande distribution, comparaison, Minelli, André, marché d'équipement de la personne, accessoires, chaussures, zones de chalandise, Vivarte, galerie marchande, Euralille, franchises, densité, respect du balisage
Nous avons réalisé une étude de distribution dans l'objectif de nous familiariser avec le monde de la grande distribution. Pour effectuer cette étude, nous avons choisi le secteur de la chaussure et nous avons étudié et comparé les enseignes Minelli et André.
Cette comparaison nous amène à nous demander quelles sont les forces et les faiblesses de ces deux enseignes. Pour y répondre, nous allons vous présenter dans notre dossier différents points, qui sont divisés en 3 parties : la présentation synthétique de l'enseigne et du site commercial, le magasin lui-même et enfin l'assortiment.
Afin de mener à bien notre étude, nous nous sommes divisés en deux groupes de trois personnes. Chacun des groupes s'est alors rendu dans un des magasins pour y trouver des renseignements et éventuellement interroger l'équipe du magasin. Enfin, chacun d'entre nous a pu rédiger sa partie grâce à ces renseignements, mais aussi grâce aux recherches effectuées parallèlement, notamment sur internet.
Minelli est une enseigne spécialisée dans la vente de chaussures et autre équipement de la personne, créé en 1973. Cette enseigne appartient depuis 1998 au groupe Vivarte, ce groupe possédant d'autres marques telles que : André, Besson, Chaussland, Cosmo, Fosco, La Halle aux Chaussures, Mérilal, Minelli, Partaugas, San Marina dans le secteur des chaussures. Puis Caroll, Kookaï, La Halle, Liberto dans le secteur de l'habillement.
André est installé sur le secteur de marché d'équipement à la personne. Son activité principale est la chaussure et les accessoires. C'est une société d'affiliation, le contrat a une durée de 5 ans. Elle appartient au groupe Vivarte S.A. Lors de son installation, le gérant du magasin doit respecter des normes architecturales. Elle a comme contact candidat Daniel Boussira, comme PDG et directeur d'enseigne nationale François Feijoo, et comme directeur du développement national Pascal Francesh.
[...] Plan du magasin: ( Caisse ( Entrée ( Vitrine ( Exposition chaussures femme sous forme de colonne ( Présentoir basket ( Présentoir chaussures homme ( Présentoir bottes femme ( Présentoir basket ( Présentoir chaussures et bottes femme ( Présentoir sac à main ( Le magasin est composé de plusieurs secteurs: Un secteur réservé à la chaussure pour homme. Il se trouve sur la droite de l'entrée du magasin. Deux secteurs réservés aux baskets homme et femme. L'un se trouve à l'entrée sur la droite du magasin, il est positionné perpendiculairement au présentoir de chaussures pour homme. L'autre se trouve au bout du magasin sur la droite. Deux secteurs réservés à la chaussure et botte femme. [...]
[...] Ses magasins se situent notamment dans les centres- villes et les centres commerciaux, et sa zone de chalandise est de habitants minimum. La superficie moyenne de ses magasins varie entre 120 minimum et 150 maximum. Mais en général, elle atteint 135 I L'évolution de L'enseigne et du concept. En effet, André est la marque fondatrice de Vivarte, le groupe nº1 en France sur le secteur de l'équipement de la personne. En 1986 Associés, Albert Lévy et Jérôme Lévy adoptent la marque André, un prénom à la mode de l'époque. [...]
[...] I La Description de l'enseigne. Minelli est installé sur le secteur de marché d'équipement de la personne. Son activité principale est l'accessoire et la chaussure. C'est une société franchisée pour 5 ans qui appartient au groupe Vivarte S.A. Elle a comme contact candidat Corinne Fredon, comme PDG Rémi Chocque, comme directeur en développement national Pascal Fransceschi et comme directeur de communication Priscilla Miramat. ( Chiffres clefs : En 1973, Minelli ouvre son premier magasin. En 1998, le magasin est racheté par le groupe Vivarte anciennement André. [...]
[...] De plus, chaque saison de nouveaux créateurs sont invités à redonner un coup de créativité sur des gammes de chaussures ; grâce à cet effort de rénovation, quelques points de vente ont pu être rouverts avec ce nouveau concept. I Le site commercial. L'enseigne André que nous avons choisie se situe dans le centre commercial c'est-à-dire Euralille. ( Accès : Le centre commercial Euralille est très facile d'accès, puisque tous les moyens de transport comme le métro, le bus ou le train y sont aux alentours Métro : Ligne 1 arrêt Lille Flandres, ligne 2 arrêt Lille Europe. [...]
[...] Celles-ci respectent entre elles une distance de séparation d'environ 1 mètre. De même, les étagères ne sont jamais situées à moins d'un mètre d'un autre présentoir. Cette distance est respectée pour des raisons obligatoires, mais elle permet également aux clients de se déplacer dans le magasin dans des rayons qui proposent un aménagement aéré. Le magasin est composé principalement de 2 secteurs : - étagères le long des murs du magasin - exposition centrale Ces secteurs sont eux-mêmes divisés en 5 familles qui sont : - l'espace central (pour femmes uniquement) - les baskets - les chaussures hommes - les bottes - les chaussures femmes - les sacs Ces familles ne sont pas signalées de manière écrite ( affichage, pancarte mais on peut très facilement les distinguer les unes des autres. [...]
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