Au cours de son histoire, la distribution a vu se multiplier de nombreux concepts. Certains se sont révélés particulièrement prospères comme par exemple la distribution non alimentaire à premiers prix.
Gifi a choisit de se positionner sur ce secteur et affiche aujourd'hui d'excellents résultats.
Nous établirons tout d'abord dans une première partie une présentation de Gifi en expliquant son concept et en analysant l'aménagement de ses points de vente.
Dans une seconde partie nous expliquerons sa stratégie en étudiant ses objectifs, son positionnement et sa cible, puis nous détaillerons sa politique d'achat, de distribution et de marque. De plus, nous décrirons l'organisation marketing de Gifi.
Puis, dans une troisième partie nous analyserons les comptes financiers de la société dans le but d'examiner les forces et les faiblesses de ses principaux postes grâce à la liasse fiscale du groupe.
[...] De plus, le concept de Gifi a évolué. Il est passé du soldeur au premier prix Son nom se transforme également en Gifi Center 1988 : La première centrale d'achat est créée. C'est ainsi que débute l'approvisionnement dans les pays asiatiques. 1993 : Le 50e magasin Gifi sera célébrer sous une nouvelle identité visuelle : Gifi, des idées de génie 1998 : Le 100e point de vente ouvre à PERONNE (Somme). 2000 : Gifi est introduit sur le Second Marché de la Bourse de PARIS. [...]
[...] Les Univers L'organisation du point de vente se fait par univers. Cette nouvelle segmentation répond à la logique d'achat du consommateur. Elle facilite son parcours et lui permet un gain de temps. Elle permet également de développer l'achat-plaisir et pour Gifi d'accroître les achats d'impulsion. Au fil des allées, le client GIFI découvre différents univers : La décoration de la maison L'entretien et le rangement L'ameublement de la maison L'art de la table Les loisirs L'équipement de la personne La zone derniers prix est située face aux caisses, en fin de parcours. [...]
[...] Le jaune est la couleur de la lumière, de l'intelligence, de l'action. Par-dessus ce symbole le slogan : GIFI, des idées de Génie ! est lisible. GIFI est inscrit en lettres majuscules, et mis en valeur par le gras, pour montrer cette supériorité, cette énergie dont fait preuve la marque. Cette mise en valeur est accentuée par la couleur rouge, la couleur de la passion, de la force, de l'optimisme, du dynamisme. Il y a ainsi un mariage cohérent entre les couleurs jaune et rouge. Des idées de Génie ! [...]
[...] Intégration du titre GIFI au segment NextPrime. 2003 : Gifi continu son implantation à l'étranger notamment en Belgique - Inauguration du 200e magasin, le plus grand du réseau, à Marcq-en-Baroeul (Nord) 2004 : Gifi poursuit son développement et achète l'enseigne GRIFF PLUS, spécialiste de la vente de vêtements de marques à petits prix, exploitant 25 magasins. Parallèlement, ouverture de 3 magasins en Espagne. 2005 : Ouverture du 1er magasin en Italie continentale à Cuneo. Poursuite des ouvertures dans les DOM TOM (Nouvelle-Calédonie, Réunion). [...]
[...] L'Excédent de Trésorerie d'Exploitation (ETE) ETE = BFR Variation du BFRE (Variation des stocks + variation des clients variation des fournisseurs) Stocks de 2004 Stocks de 2003 = = Clients de 2004 Clients de 2003 = = Fournisseurs de 2004 Fournisseurs de 2003 = = ETE = = L'entreprise a à payer d'après nos calculs l' ETE sera largement suffisant pour couvrir ces dettes. L'EBE est positif, l'entreprise sera capable de dégager de la trésorerie. Bilan actif Bilan passif . [...]
Référence bibliographique
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