L'évolution de la marque Lacoste ces dernières années

Extraits

[...] Le fait de porter la marque Lacoste est une manifestation d'appartenance territoriale, c'est un code vestimentaire. Mais paradoxalement aux envies de l'entreprise, il est à la longue, devenu un code vestimentaire de banlieue. Lacoste, c'est un symbole d'intégration dans la citée comme le montre la réponse de Mohammed; 16 ans "Si t'as pas de survêt' Lacoste t'es pas styler". Cette intérêt pour la marque Lacoste dans les quartiers défavorisés est spécialement dût à l'arrivée massive de la musique rap en France vers 1980. [...]

[...] La mise en place d'une stratégie par l'entreprise. * Un choix périlleux Près de soixante-dix ans après son invention, la célèbre marque Lacoste est restée à la mode, oui mais surtout auprès des jeunes de banlieues, ce qui a malheureusement provoqué une perte de crédibilité face aux bourgeois chics L'appropriation de cette marque de luxe par les citées reste extrêmement paradoxal : c'est une notion de luxe populaire. Ces deux termes sont opposés, et pourtant la distribution actuelle du produit et sa notoriété démontre à quel point un produit haut de gamme, fait pour cibler une clientèle BCBG, aisée, peut aussi toucher une autre sorte de population complètement différente autant sur le point de vue culturel que social Le premier réflexe de l'entreprise est donc de minimiser le plus possible l'ampleur des événements; elle ne parle pas des jeunes de banlieues car déjà une partie de la clientèle BCBG de Lacoste délaisse cette marque car elle ne supporte pas de la partager avec les jeunes de cités. [...]

[...] Le développement de la marque L'entreprise, malgré sa cessation d'activité de 1939 à 1946 (durant la Seconde Guerre Mondiale), va connaître dès son lancement un énorme succès notamment grâce à la 1212 D'abord conçue pour les sportifs de haut niveau pratiquant le golf, le tennis et la voile, la marque va progressivement élargir la gamme de ses produits. Ainsi, peu à peu naissent de nouvelles collections de vêtements, de nouvelles couleurs. Les gammes de produits commercialisés mais aussi, les ventes dans d'autres pays sont intensifiées. De 1933 à 1951 Lacoste n'est commercialisé qu'en France. En 1963, il n'existait que la chemise déclinée en quatre coloris. Cinq années plus tard, vingt et un coloris sont mis en vente pour hommes, femmes et enfants. [...]

[...] * Une finition des produits Lacoste beaucoup plus minutieuse Depuis le début des années 2000, Lacoste a quelque peu changé de nombreux petits détails concernant la finition des habits pour déjà décourager les contrefacteurs mais aussi et surtout pour rendre celle-ci beaucoup plus facilement repérable. Le plus grand de ces changement concerne le logo. En mars 2003, Lacoste crée une nouvelle police d'identité graphique. Cette police de caractère à été conçue par l'agence de design Seenk. La société française souhaitait un caractère beaucoup plus unique pour sa marque, une typographie élégante, sobre et fonctionnelle. Le crocodile est allongé, aminci, les écailles sont simplifiées. [...]

[...] BIBLIOGRAPHIE - http://lwww.lacoste.fr -http://www.ecogesam.ac-aix-marseille.fr/ Sur l'appropriation de la marque et la reprise du contrôle -http://www.emapmedia.com/ Les éléments sur la campagne -http://www.figaroetudiant.com Le retour gagnant -http://www.technikart.com/ Comment le crocodile a rendu accros les jeunes de banlieues http://www.pressemagazine.com/ Interviews -http://www.afrikeco.com/ Contrefaçon -http://liberation.com/ Appropriation de la marque par les jeunes de banlieues -http://challenges-eco.com/ Stratégies pour le renouveau - http://www.douanes.gouv.fr Contre le fléau de la contrefaçon, la douane se mobilise La Légende Lacoste de Patricia Kapferer et Tristan Gaston-Breton, édité par le cherche midi Magazine Capital décembre 2005. Rubriques succès et dérapages : Lacoste : Le crocodile retrouve le sourie. [...]