Par quels leviers peut-on redynamiser la marque Mon Chéri ?

Extraits

[...] L'intégration des nouveaux films publicitaires Proposition de recettes à base de Mon Chéri par la marque et par les consommateurs L'entreprise fut créée en 1946 par Pietro Ferrero, un chocolatier- pâtissier. Ferrero créer le Nutella qui va devenir le produit majeur de la marque. Ils détiennent des parts de marché pour la pâte à tartiner. Aujourd'hui, Ferrero est leader sur le marché des pralines avec 14% de part de marché. L'entreprise a doublé son chiffre d'affaires depuis 2000, pour atteindre 1.16 milliard d'euros en 2009. [...]

[...] Les principales marques distribuées sont Nutella, Kinder, Ferrero Rocher et Tic Tac. L'entreprise est présente sur le marché de l'hôtellerie et de la restauration et de la grande distribution. Aujourd'hui l'activité française de Ferrero est concentrée sur 3 sites autour de Rouen : l'usine de Villers-Ecalles, l'entrepôt de Grand-Quevilly et le siège social de Mont-Saint-Aignan. En 1950 l'entreprise rachète , transforme et modernise une ancienne usine de textile près de Rouen qui a pour objectif de la lancer la production de Mon Chéri en France, chocolat qui évoque le raffinement français que de nombreux pays envient Problématique Mon Chéri est une marque à la recette unique, qui a su s'imposer dans l'esprit des Français depuis son arrivée en 1960. [...]

[...] Par quels leviers peut-on redynamiser la marque Mon Chéri pour stopper ses pertes en volume / valeur et son vieillissement en terme d'image et de consommateurs ? 3. Plan média Pour donner une seconde jeunesse à la marque Mon Chéri nous proposons de moderniser les supports existants et développer une nouvelle campagne publicitaire pour redynamiser la marque. Médias traditionnels Annonce Radio: sur les stations écoutées par notre cible: Chéri FM, Nostalgie, RTL Annonce presse et affichage urbain Annonce TV (Saga de l'enfance à l'âge adulte Nous proposons également de différencier une communication saisonnière (Noel et Pacques) et une communication hors saison. [...]

[...] La marque, pour arrêter la perte d'acheteurs, a notamment besoin de recruter des consommateurs plus jeunes. Les amateurs sont conquis, mais les détracteurs semblent très difficiles à convaincre. Ceux qui l'apprécient parlent d'un produit gourmand et unique avec une image raffinée et un bel emballage qualitatif qu'on peut partager lors d'occasions spéciales voire même offrir. En revanche pour beaucoup de consommateurs, Mon Chéri est un produit au goût trop fort à cause de sa liqueur. C'est également un produit démodé et kitsch. [...]

[...] La promesse est donnée sur un ton amusant et nostalgique. Radio (20sec)Création d'un spot générique Une campagne radio de spot de 20 à 30 secondes utilisant le même procédé que le message employé dans les spots télévisuels. Comme nous sommes sur support radio nos spots doivent insister sur le poids des mots et non sur l'expression du visage (spot tv). Affiche - Médias: Presse et affichage urbain L'objectif est de capitaliser sur la recette unique et gourmande chocolat/cerise. Le concept est de montrer une explosion qui laisse penser à une explosion de saveurs avec au centre une cerise gourmande et le chocolat intense que promet la marque. [...]