Marché des compléments alimentaires, groupe Léa Vital, Léa Nature, fabricant et distributeur de produits naturels et biologiques, santé, bien-être, alimentation biologique et naturelle, cosmétique naturel, comportement d?achat des consommateurs, marché des produits naturels du bien-être et de la santé
Le groupe Léa Vital, devenu Léa Nature, est un fabricant et distributeur de produits naturels et biologiques pour la santé et le bien-être. Le groupe Léa Vital est devenu en quelques années un industriel important dans ce secteur réalisant en 2004 un chiffre d'affaire de 55 millions d'euros. Cette entreprise, se place sur trois domaines d'activités : la « santé au naturel », la « cosmétique naturelle » et l' « alimentation biologique et naturelle ». En énumérant les différentes gammes de produits du groupe, nous pouvons nous apercevoir que l'accent est mis sur le « naturel ».
[...] Mettre des écrans de présentation vidéo pour les produits dans le rayon de la marque afin de donner des informations complémentaires aux consommateurs. Proposer de nouveaux produits le plus souvent possibles afin de renouveler la gamme et de fidéliser les clients. Toutes ces actions vont influencer le comportement d'achat des consommateurs ; sur le marché des produits naturels du bien-être et de la santé, le mode d'achat des clients est réfléchi. En effet, le consommateur avant d'acheter va avoir besoin de savoir si le produit est efficace, si le produit est d'origine naturelle et d'identifier la marque. [...]
[...] Afin de devenir à terme le leader sur le marché des compléments alimentaires Évaluer la stratégie de marque du groupe Léa Nature qui a décidé d'abandonner le nom Léa Vital au profit de Léa Nature. La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de la concurrence. Dans un contexte où les produits naturels sont en plein essor, le groupe Léa Vital a décidé d'afficher son positionnement sur le marché des produits naturels en opposition aux produits de synthèse. [...]
[...] Nous pouvons donc supposer que le marché des compléments alimentaires va connaître un fort développement. Nous pouvons illustrer l'importance du marché des compléments alimentaires par quelques chiffres : en 2004, le marché mondial représentait 45 milliards d'euros, le marché européen représentait un tiers du marché mondial et le marché français 0,75 milliard d'euros. Le marché des compléments alimentaires a connu en 2004 une évolution plus faible que les années précédentes. En effet, l'évolution n'était que de en valeur et en volume, alors qu'entre 2002 et 2004 le chiffre d'affaires avait augmenté de Nous pouvons par contre noter une différence notable entre l'évolution du marché des compléments alimentaires naturels et celui des compléments alimentaires de synthèse. [...]
[...] Puisque le marché des compléments alimentaires de synthèse en GMS a augmenté de entre 2001 et 2004, passant de 27,7 millions d'euros en 2001 à 28,4 millions d'euros en 2004. De plus, entre 2003 et 2004 l'évolution du marché de la synthèse a diminué de alors que pour la même période l'évolution du marché du naturel a augmenté de Cette évolution positive pour les compléments alimentaires d'origines naturelles est très intéressante pour le groupe Léa Vital qui produit exclusivement des compléments alimentaires naturels. [...]
[...] N'oubliez pas de préciser les objectifs que les aides proposées vous permettraient d'atteindre. La marque doit proposer aux GMS des outils permettant de lever les freins à l'achat des consommateurs. Pour cela, elle doit donner de l'information sur l'origine naturelle des produits, de la promesse sur l'efficacité et les bienfaits des produits, tout cela chapeauté par une bonne visibilité de la marque. Il est primordial pour l'entreprise d'utiliser des outils atteignant ces objectifs, car ce sont les critères d'achat des consommateurs en grandes et moyennes surfaces. [...]
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