J&B, marché des whisky, France, blend < 12ans, bourbons, William Peel, Grants, Clan Campbell, Ballantines, William Lawson, Long John, Johnnie Walker, Jack Daniel, Label 5, analyse des panels, analyse du comportement du consommateur, merchandising, promotion, mise en avant
Taux de nourriture :
- Augmentation du taux = +22%
- Clients de J&B = les plus gros consommateurs - de whisky => J&B = achat occasionnel
- La plus forte augmentation en termes de taux de nourriture
- Le consommateur de J&B est un gros consommateur de Blend<12 ans qui a un fort pouvoir d'achat. Ce consommateur a acheté plus souvent notre marque en même quantité à chaque achat qu'en N-1. Cette clientèle est plus fidèle mais reste encore trop peu attaché à notre marque.
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Référence bibliographique
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