Marketing mix – Carrefour

Extraits

[...] À la fin des années 1980, Carrefour lance son fameux slogan « Avec Carrefour, je positive  » et cette association de mot positif reste ancrée dans l'esprit des consommateurs pendant longtemps. La marque décline ensuite ce mot avec de nouveaux slogans comme « Le positif est de retour » et « Du positif chaque jour » et qui mettent l'accent sur les moments agréables passés dans ses magasins. Très peu utilisée jusqu'au début des années 2000, la publicité comparative directe avec les autres enseignes de la grande distribution comme Leclerc et Auchan a ensuite été adoptée par Carrefour pour renforcer son image de prix. [...]

[...] Dans ses enseignes, il est également possible de trouver des produits high-tech comme des téléviseurs, des consoles de jeux, des smartphones ; des appareils électroménagers comme des micro-ondes, des réfrigérateurs, des aspirateurs ; des produits de beauté et d'hygiène, des vêtements avec sa marque TEX et des articles de sport comme des vélos et des tentes. Carrefour s'est également diversifié depuis les années 1980 dans les services et propose, à travers sa filiale Carrefour Banque, des assurances habitation, auto et santé, des produits d'épargne et des crédits à la consommation. Le carburant est souvent un bon produit d'appel pour les consommateurs et permet d'augmenter le trafic en magasin, ainsi Carrefour assure aussi la distribution d'essence avec sa filiale Carfuel. Prix Carrefour propose une large gamme de prix, de premiers prix aux prix plus élevés. [...]

[...] Son siège social est situé à Massy dans le département de l'Essonne et son président-directeur général depuis 2017 est Alexandre Bompard. II. Marketing mix de l'entreprise Carrefour Le marketing mix constitue la stratégie de commercialisation d'une offre et repose sur quatre piliers : les 4 P du marketing. On retrouve la politique de produit (Product), de prix (Price), de communication (Promotion) et de distribution (Place). Pour conquérir un marché, la stratégie marketing d'une entreprise ne se limite pas seulement au positionnement et elle doit mettre en place un plan d'action autour de ces quatre variables. [...]

[...] Marketing mix - Carrefour Présentation de l'entreprise Carrefour L'entreprise Carrefour est fondée en 1959 par les familles Fournier, Badin et Defforey qui lancent son premier magasin carrefour du Parmelan à Annecy en Savoie. En 1963, la jeune entreprise premier hypermarché en France à Sainte-Geneviève-des-Bois dont le concept rencontre un grand succès avec la diversité des références et des prix moins chers que les commerces de l'époque. Carrefour croit alors très vite et s'implante partout en France dans les années 1960. [...]

[...] En 2021, Carrefour le second plus gros distributeur en France avec de parts de marche, derrière le leader Leclerc avec Son logo actuel, conçu en 1966, est une illusion d'optique et représente la lettre « C » majuscule entourée de deux flèches, l'une rouge tournée vers la gauche et l'autre bleue, tournée vers la droite. Le groupe Carrefour évolue dans le secteur d'activité de la vente au détail dans le sous-secteur de la distribution alimentaire et non alimentaire. Il est le numéro deux mondial de la grande distribution derrière l'américain Walmart, mais est le leader en Europe. Les revenus de l'entreprise se fait à travers son activité retail et Carrefour n'a pas d'activité de grossiste. [...]