Marketing mix d'Haribo, Lutti, parts de marché, politique du produit, concurrence, politique de prix, Intermarché, politique de communication, réseaux sociaux, Facebook, politique de distribution, Cadbury, Ferrero, Solinest, Hans Riegel Bonn, fraises Tagada, Chamallows, secteur de la confiserie, 4P de Haribo, hard discount
Haribo est une entreprise allemande qui fait partie du secteur de la confiserie, secteur qui, est en pleine expansion depuis quelques années. Le marché regroupe plusieurs acteurs qui sont principalement le Français Lutti, l'allemand Haribo, mais aussi Cadbury, Ferrero ou encore Solinest. Les confiseries ont connu une vraie recomposition afin de se moderniser et de séduire une plus large clientèle. En 2017, 35 millions d'euros ont été investis dans l'innovation, afin de créer de nouvelles recettes, tout en prenant en compte les nouveaux désirs des consommateurs. Les cinq prochaines années, les statisticiens ont prédit une croissance des ventes qui pourraient grimper jusqu'à 20 %. Il faut savoir que les Français, s'ils ne sont pas les plus gros consommateurs de confiseries, en mangent tout de même environ 3,5 kg par an. En revanche, il y a beaucoup d'exportations, puisqu'en 2017, ce sont 231 000 tonnes de bonbons et de confiseries en tous genres qui ont quitté le territoire français. Le chiffre d'affaires du secteur est porté à 903 millions d'euros, soit environ 212 850 tonnes de bonbons. Ces bonbons sont globalement répartis en plusieurs familles. Les bonbons traditionnels et les sucettes représentent 630 millions d'euros de ventes, les chewing-gums, 283 millions, la petite confiserie, 155 millions, et enfin, les spécialités diverses, 83 millions.
[...] En termes de communication, Haribo suit les tendances et sa présence s'est accrue sur les réseaux sociaux. Cela lui permet d'interagir directement avec les internautes qui sont souvent de jeunes adultes et de créer des évènements dans des discothèques ou autres. La communication télévisuelle est encore très prisée par l'entreprise, et les spots publicitaires sont tous très ludiques et colorés. L'image véhiculée par Haribo est forte, ludique, mais également conviviale et douce et possède même un côté rassurant pour de nombreux parents, qui sont aussi souvent des consommateurs eux-mêmes. [...]
[...] La marque lance en outre une dizaine de produits nouveaux par an en France. C. Le marketing mix d'Haribo Dans cette étude, nous allons analyser le « marketing mix » de la marque Haribo. Il s'agit d'un ensemble de choix contenus dans la stratégie marketing visant à assurer le succès d'un produit ou d'une marque sur un segment donné. Le marketing mix, également nommé étude des 4 vise donc à étudier la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. II. Le marketing mix A. [...]
[...] Malgré une longue existence, Haribo continue d'être le bonbon à la mode. Les nouveautés se succèdent d'année en année pour que le groupe puisse conserver cette image dynamique et moderne. En France, comme nous l'avons dit dans l'introduction, ce sont plus d'une dizaine de nouvelles références qui sont présentées chaque année. Nouveaux parfums, nouvelles textures, des formes plus originales, tout est fait pour séduire et surtout ne pas lasser les consommateurs. Durant le processus d'élaboration de ses produits, Haribo met un point d'honneur à respecter les normes de qualités, que ce soit dans les composants utilisés ou dans la production finale. [...]
[...] La publicité télévisuelle a toujours eu énormément d'impact pour le groupe Haribo. À chaque nouvelle sortie, le groupe dévoile de nouvelles campagnes, avec un slogan qui reste inchangé depuis de nombreuses années. Le slogan « Haribo, c'est beau la vie, pour les grands et les petits » permet de mettre en lumière une grande partie de la stratégie marketing de la société. On retrouve en effet la cible du groupe, les adultes et les enfants et on retrouve également ce côté ludique, un peu naïf avec le même bonhomme qui orne les sachets de bonbons créant ainsi une espèce d'espace enchanté où on oublie un instant la vie de tous les jours pour se plonger dans autre chose, plus insouciant et plus convivial. [...]
[...] Certains prix peuvent être retouchés selon le volume des commandes. Plus le volume commandé est important, plus Haribo peut négocier des baisses de coût, allant parfois jusqu'à Question rapport qualité/prix, on remarque que parfois, les produits Haribo peuvent être moins chers que les marques distributeurs, ce qui n'est pas pour plaire à toutes les grandes surfaces, qui ne peuvent pourtant pas vraiment se permettre de retirer tous les produits Haribo des rayons de peur de voir baisser de manière substantielle (mais cela reste une baisse tout de même) le nombre de ses clients. [...]
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