Marketing Mix - Lidl

Extraits

[...] Mais la marque table essentiellement sur un très bon rapport qualité-prix, satisfaisant pour le consommateur. Les acheteurs chez Lidl ne recherchent désormais plus uniquement des prix bas, mis davantage un rapport qualité-prix satisfaisant, compte tenu de prix bas. Cela est encore démontré par la récente étude publiée qui mentionne que les consommateurs de chez Lidl sont les plus satisfaits du marché en ce qui concerne la qualité des fruits et légumes vendus dans leur enseigne. Certes, les prix sont bas, mais les produits proposés sont de bonne qualité, et cela est plébiscité par les clients. [...]

[...] Le chiffre d'affaires émanant de la vente en ligne pour l'exercice 2020 est ainsi attendu en forte hausse en comparaison avec l'exercice précédent, notamment du fait des périodes de confinement, et de la crise sanitaire liée au COVID19 d'une façon plus générale. D. Publicité/Promotion Lidl a lancé en 2012 une très vaste opération de repositionnement et de changement d'image. En 2014, l'enseigne a produit ses premiers spots destinés à la télévision. L'année suivante, publicités radio et télévisions ont inondé les ondes avec le nouveau leitmotiv « On est mal patron, on est mal   ». L'enseigne table également sur les réseaux sociaux sur lesquels elle est particulièrement active : 2 millions de fans sur Facebook, par exemple. [...]

[...] Certes, l'enseigne reste loin de ses concurrents principaux en termes de parts de marché, mais son PDG ne cesse de répéter que son seul concurrent sérieux est Leclerc, qui représente pour le moment près de de parts de marché. Ces annonces démontrent l'ambition très forte du groupe et sa volonté de grignoter encore des parts de marché, sur un marché très concurrentiel et particulièrement compliqué. B. Le marketing mix – Définitions Le marketing mix désigne l'ensemble des mesures et des politiques mises en place par une entreprise pour développer sa marque et garantir son succès. [...]

[...] Le distributeur n'a pas augmenté les références présentes et vendues dans les surfaces agrandies, ce qui a donné au consommateur une impression de modernisation et de premiumisation des lieux de vente, qui s'avère être très appréciée. Le plan de modernisation s'élève à près de 4,5 milliards d'Euros de travaux. À côté des points de vente classiques physiques, Lidl développe intensément son commerce en ligne. De plus en plus plébiscité par les consommateurs (et en particulier pendant la période de la crise sanitaire et des confinements successifs dans les différents pays européens), le commerce en ligne bat en effet son plein. [...]

[...] Lidl se positionnait initialement comme un acteur hard discount de la distribution alimentaire. Depuis 2012, Lidl a lancé une vaste campagne de changement de positionnement, en insistant sur sa place de magasin de proximité. Nous étudierons ce repositionnement et cette large campagne publicitaire qui l'a accompagné dans la partie « Publicité/promotion » du marketing mix. En France, l'enseigne emploie plus de 30 000 personnes à fin 2019. En 2018, le chiffre d'affaires mondial de LIDL s'est élevé à 81,2 milliards d'euros, en hausse de près de en comparaison avec l'exercice précédent. [...]