Marketing Mix - Unilever

Extraits

[...] Marketing mix d'Unilever Produit L'entreprise Unilever compte plus de 400 marques à son portefeuille, il s'agit d'un nombre énorme qui montre le dynamisme de la marque dans l'industrie des produits de grande consommation. Les marques sur lesquelles Unilever se concentre principalement et lui permettent de réaliser la plus grande partie de son chiffre d'affaires sont Axe, Lipton, Dove, Lux, Magnum, Omo et Sunsilk. Le portefeuille de produits d'Unilever peut être divisé en 4 catégories : Boissons, alimentation, produits d'entretien de la maison et les produits de soin. [...]

[...] C'est une initiative qui a été mise en œuvre par Hindustan Unilever Limited. Cette stratégie a notamment été adoptée au Pakistan. En effet, de nombreuses femmes ont bénéficié d'une formation d'esthéticienne dans le but de pouvoir proposer les produits de soins Unilever à leurs clients. C'est également le cas en Thaïlande et aux Philippines. Ces stratégies montrent à quel point les canaux de distribution sont pris en compte par la société Unilever et que celle-ci utilise principalement une stratégie de distribution intensive. [...]

[...] En effet, Unilever dispose d'un large réseau notamment en termes de points de vente et en détaillants. Le canal de distribution va des entrepôts, généralement situés dans des emplacements stratégiques, jusqu'aux détaillants en passant par les dépositaires. Les produits d'Unilever sont disponibles auprès de grossistes dans les grandes et petites surfaces ainsi que sur son site Internet, par exemple en France, les consommateurs peuvent acheter directement en ligne sur le site « www.unileverfoodsolutions.fr » et peuvent recevoir leur commande à leur domicile. [...]

[...] Il existe en plusieurs saveurs. Aussi, on retrouve la marque de soins masculins, Axe et la marque de shampoing antipelliculaire, Clear, très populaires dans le monde. Prix Il faut tout d'abord savoir qu'une forte concurrence qui règne sur le marché des produits de grande consommation. La marque Unilever est donc contrainte de suivre des prix compétitifs et que ces prix sont fixés en fonction du marché. La stratégie de prix de l'entreprise Unilever est généralement fondée sur les offres de qualité au prix bas. [...]

[...] Chaque jour milliards de personnes utilisent les produits Unilever, autrement dit, il s'agit du tiers de la population mondiale. En effet, étant donné la multitude de produits et plus de 13 marques mondiales telles que Lipton, Dove et Axe, Unilever est très appréciée des consommateurs. Sa principale mission est d'apporter des produits de qualité, à des prix bas tout en se concentrant sur la disponibilité et l'accès à ces produits. D'ailleurs, ils sont distribués à des millions de détaillants, dans les grandes surfaces et même dans les petits commerces. [...]