Marketing stratégique, Bois et habitat, étude de marché des maisons en bois, analyse SWOT, construction, Belgique
Aujourd'hui on peut dire que le nombre de foires et salons en Belgique ne cesse d'augmenter. En effet, de nombreuses villes en Belgique organisent chaque année différents types de foires et salons allant de la Foire agricole de Libramont à Batibouw. Ces foires et salons attirent au fil des années davantage de visiteurs et d'exposants, ce qui entraîne une concurrence de plus en plus forte.
Nous avons réalisé une étude au niveau des Salons de la construction, afin de voir en amont l'avis des exposants et en aval celui des visiteurs.
Afin d'apporter une réponse à notre étude de faisabilité du salon Hout & Wonen à Anvers, il nous fallait découvrir ce monde du salon, son organisation, ses exposants, ses thèmes, son public, ses limites et ses contraintes. Pour cela, nous avons effectué plusieurs analyses, que ce soit une analyse desk ou des enquêtes qualitatives et quantitatives. En ce qui concerne la ligne de conduite de ce travail, nous avons décidé de nous inspirer de la structure marketing. Nous commencerons par analyser l'entreprise Bois & Habitat et son Salon. Ensuite,nous aborderons l'étude de marché et les résultats de nos enquêtes pour ensuite nous concentrer sur le marketing stratégique. Enfin, nous parlerons du marketing opérationnel. Une conclusion clôturera notre travail.
"Bois & Habitat" fut tout d'abord une association de fait créée en 1997 et regroupant trois bureaux indépendants de E. Bertrand, D. Poisson et la Sprl Initiatives et Développements. Une seule passion les ont poussés à conjuguer leurs complémentarités : les maisons en bois. L'ASBL Bois & Habitat a été créée en 1998 et a pour but depuis 8 ans de sensibiliser le grand public ainsi que les professionnels sur la construction en bois et les énergies nouvelles.
L'objectif est de sensibiliser et de promouvoir sur la construction en bois et le développement durable, et également promouvoir la construction en bois.
L'ASBL Bois & Habitat existe depuis 8 ans, et possède déjà, de nombreuses activités à son actif, visant toutes à permettre au grand public, aux architectes, aux professionnels de la construction et aux pouvoirs publics, de mieux connaître et apprécier la construction en bois et ses nombreux atouts.
C'est en mars 1999, que Bois & Habitat inaugure son tout premier salon à Namur. En 1999, l'organisation du premier salon belge de la construction en bois connut un large succès : plus de 15.000 visiteurs sont venus sur 3 jours.
[...] Il y aurait des démonstrations de produits, d'outils 25 Travail de fin d'étude Description de la planète Hout & Wonen La planète Hout & Wonen semble très joyeuse avec des petits chalets en bois un peu kitch. Ou tout le monde se promène à pieds dans un monde très vert. Tout serait en bois et non pas dans des affreux batiments en béton. Il y fera assez chaud et agréable il y aurait des petites granges et des pêtits chalets en bois partout. [...]
[...] Bois & Habitat attire de plus en plus de monde entre autres grâces: - à sa stratégie publicitaire : affichage, radio, presse écrite ( voir p - à son concept tendance et innovant: la construction en bois et les énergies renouvelables - son lieu Namur qui est une ville géographiquement bien placée et la superficie de son salon - la notoriété et l'image de Bois & Habitat - son équipe dynamique voir activtés de IJV annexes chiffres du salon BILAN 9 Travail de fin d'étude II Etude de Marché sur la Flandre Population10 Population en Flandre par age Population par sexe et par groupe d'âge - Région flamande (2000-2005) Total 0-19 ans 20-64 ans ans et plus Hommes 0-19 ans 20-64 ans 65 ans et plus Femmes 0-19 ans 20-64 ans 65 ans et plus La population flamande est pratiquement le double de la population Wallonne. La population flamande atteint en 2005 plus de six millions de personnes par rapport à en Wallonie et à Bruxelles pour un total de en Belgique. Ce qui veut dire que presque 60% de la population belge habite en Flandre, ce qui représente de bonnes statistiques pour notre salon Hout&Wonen. Il faut savoir que la population cible est de 30 à 45 ans, cette tranche de population est reprise comme celle de 20-64ans donc 3,6 millions de personnes. [...]
[...] Un exposant est présent sur un salon à condition que l'image de son entreprise soit cohérente avec celle de Hout & Wonen. Ensuite il conviendra à lui de juger s'il a suffisamment de prospects et s'il peut répondre à la demande de clients potentiels. Le gros avantage d'exposer à Hout & Wonen c'est qu'il offre une image de marque et une sorte de label écologique lié à la présence à ce salon. Il faut savoir que les exposants à ce salon seront contraints à répondre à certaines "normes" telles que faire du "bois", des énergies ou bien offrir des produits d'aménagement intérieur en bois. [...]
[...] Le personnel étudiant uniquement présent lors du salon, ceux-ci s'occupent des travaux manuels pour le salon. Ils offrent les métiers de caissiers, de hôtesses, de main d'œuvre dans le VIP, contrôleur des sorties, du parking et certains autres tiennent un stand presse. Ils porteront un badge Hout & Wonen et une casquette aux couleurs du salon afin qu'on puisse les reconnaître par rapport aux exposants et au grand public. Conclusion L'asbl Bois & Habitat a été fondée en 1997 et aujourd'hui compte plus 40.000 visiteurs à son salon. [...]
[...] Les personnes disent qu'ils en ont entendu parler et qu'ils en connaissent quelques avantages. En Flandre ils connaissent relativement bien la construction en ossature bois. Par contre certains approuvent que la construction en bois est beaucoup plus agréable. Appréciation de risques pour la construction en bois Les risques de la construction en bois: - risque du feu - risque qu'il fasse trop chaud dans le bâtiment. - risque de termites et petits animaux. - risque de durée du bâtiment à leurs yeux la construction en bois est moins durable. [...]
Référence bibliographique
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