Une présentation de la société IKEA structurée en trois axes : dates et chiffres principaux suivi de la politique marketing et pour finir de la culture d'entreprise. Une présentation succinte d'une société en pleine croissance, un exposé utile pour une présentation d'enseigne.
L'histoire dIKEA est présentée ainsi que son implantation mondiale avec son chiffre d'affaires réalisé. Sa stratégie, sa politique de communication, son concept Suédois sont traités dans la politique marketing. Les évolutions professionnelles, la gestion du personnel et le code de conduite IWAY sont élaborés en fin de dossier.
[...] Proposer des produits à assemblés soi même, destinés à l'ensemble des générations et couvrant tous les besoins concernant l'aménagement de la maison avec un bon rapport qualité/prix confère à IKEA une notoriété très forte. En effet, une enquête menée en Belgique en 2002 par le groupe, a démontré que la notoriété relative à la marque était de 100%. IKEA tend à transformer l'image de l'achat d'un meuble à savoir un bien patrimonial durable en bien de consommation courante grâce aux nouveaux designs qui suivent les styles de consommation et à la pratique de prix bas. [...]
[...] o Des voix s'élèvent pour mettre en lumière certaines caractéristiques du business model, relatifs à la politique d'implantation des magasins notamment considérée par certains comme pouvant se révéler néfastes pour le tissu économique et commercial traditionnel local. Ces aspects sont usuellement mis en balance avec l'impact direct sur l'emploi - essentiellement peu qualifié et les perspectives de développement économique autour de ce type d'enseigne. o Les évolutions récentes vers davantage de flexibilité et une nature des emplois considérée comme plus précaire fait poindre l'inquiétude dans les rangs de certains syndicalistes. Ceux-ci sont cependant assez satisfaits des conditions actuelles de travail en magasins. [...]
[...] Il commence son ascension en achetant en grande quantité pour très peu cher à Stockholm des allumettes pour les revendre à bas prix, tout en se dégageant des profits : Ingvar Kamprad fonde IKEA à l'âge de 17 ans. Le nom d'IKEA provient de ses initiales ( I. K ) et des initiales de Elmtaryd et d'Agunnary, la ferme et le village où il grandit. A ses débuts, IKEA vend des portes monnaies, des cartes, des montres articles répondant à un besoin à prix réduit : La première publicité IKEA parait dans les journaux locaux : Introduction de meubles dans l'assortiment d'IKEA. [...]
[...] Ils sont conçus avec des panneaux alvéolaires : Ouverture du 1er magasin IKEA en Espagne : Ouverture du 1er magasin IKEA en Chine : IKEA compte employés et 150 magasins dans 29 pays sur 4 continents. IKEA remporte un prix de design international pour sa cuisine Varde 2000 : Le premier magasin IKEA ouvre en Russie. En collaboration avec l'UNICEF, IKEA a lancé un vaste projet de développement dans le nord de l'Inde. Ce projet s'attaque aux problèmes du travail des enfants. B. Structure financière Aujourd'hui, la holding propriétaire (Inter IKEA Systems BV) est basée aux Pays-Bas comme une fondation charitable qui ne publie que son chiffre d'affaires (pas ses profits). [...]
[...] Les personnes concernées ont-elles été impliquées dans la définition des progrès sociaux à atteindre ? Le code de conduite s'applique-t-il effectivement à l'ensemble de la filière de soustraitants ? Les pratiques d'achats de l'entreprise permettent- elles de mettre en œuvre les principes du code de conduite ? Autant de questions qui s'appliquent aussi au cas d'IKEA ! o IKEA a réalisé 1408 audits en 2004 dont une majorité en Europe des fournisseurs sont approuvés IWAY par IKEA Trading en Europe seulement en Asie. [...]
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