L'oréal, produit de beauté, marché des cosmétiques, publicité, affiche, effet psychologique d'une publicité, Théorie de Maslow, Accord parfait, poudre, fond de teint, Gemey
Dans le cadre du cours de psychologie de la publicité, nous avons réalisé, par groupe de deux, une analyse complète d'une publicité de notre choix à partir de la matière vue au cours.
La publicité que nous avons choisie est une publicité faite par L'oréal pour le fond de teint Accord Parfait Minéral. Nous avons trouvé cette publicité dans le magazine hebdomadaire « femme actuelle » n° 1220 du 11 au 17 février 2008.
Nous tenterons, à travers ce travail, d'analyser de la manière la plus complète cette publicité.
[...] Crédibilité de la marque : l'utilisation d'une célébrité comme vedette de communication renforce la crédibilité de la marque et par la même occasion celle du produit La sensation Dans une publicité, il est possible de toucher les 5 sens. Dans notre publicité sens sont stimulés : la vue et le toucher. L'organe sensoriel excité dans cette publicité est bien évidemment l'œil, le sens utilisé est donc la vue. La peau qui utilise le sens du toucher est également utilisée étant donné que cette publicité parait dans un magazine, il a donc fallu toucher celui-ci afin de pouvoir voir la publicité. [...]
[...] Pour vendre le produit, la publicité doit combler une motivation psychologique inconsciente. Ce fond de teint vise principalement la motivation d'auto-expression. En effet, la femme a le besoin de s'affirmer aux yeux des autres et de plaire Classification des produits de consommation Ce produit peut être classé dans l'univers personnel, car il concerne uniquement la responsabilité du consommateur et non de la famille. Acheter un produit de la marque L'Oréal peut déclencher chez le client un sentiment de culpabilité. En effet, ce dernier se sentira coupable d'avoir acheté un produit si cher. [...]
[...] En 2005, elle signe chez L'Oreal. En 2006, elle reçoit le Prix d'interprétation féminine au Festival de Cannes pour Volver de Pedro Almodovar Description du produit Les laboratoires de L'Oréal Paris ont sélectionné des ingrédients et des pigments minéraux naturels qui s'accordent à la couleur de la peau, pour une couvrance parfaite en toute légèreté. Ces minéraux essentiels laissent respirer la peau tout en la protégeant : Filtres minéraux anti-UV pour lutter contre le photo-vieillissement. Propriétés calmantes et apaisantes. Tolérance optimale même pour les peaux sensibles. [...]
[...] On remarque que le visage de la femme dévoilant l'effet du produit est au second plan. Au dernier plan, on retrouve le fond très sobre pour ne pas attirer notre attention. Les arguments de vente sont écrits au premier plan. Notre œil est premièrement attiré par le visage de la femme, celui-ci décrivant un arrondi répété à plusieurs endroits de la publicité dirigeant le regard vers le texte. Le visuel tout entier est construit de façon à diriger immédiatement le regard vers un point précis, construction focalisée. [...]
[...] D'autre part, le logo se trouve en bas de la publicité en plus petit. Le slogan le précède. Un procédé dit de matraquage est utilisé étant donné que le logo est inséré plusieurs fois dans la publicité. L'Oréal est toujours suivi du mot PARIS, écrit dans la même police, mais en plus petit. Ce dernier confère un sentiment de luxe étant donné la capitale prestigieuse Le slogan Parce que vous le valez bien est le slogan. En effet, celui-ci est connu mondialement et est donc associé à la marque. [...]
Référence bibliographique
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