La stratégie de distribution du Groupe Danone

Extraits

[...] Ensuite, nous allons observer le marché des boissons de Danone : 1. Les produits proposés l'offre suivant la cible C'est à dire les boissons et eaux plates natures, gazeuses ou aromatisés. Pour les eaux minérales, Danone Eaux est 1 mondial sur le secteur de l'eau conditionnée (en volume). Les Eaux minérales d'Évian sont située à Évian-les-Bains en Haute-Savoie avec 1772 collaborateurs, les produits sont les suivants : Arvie, Badoit 1 en France des eaux gazeuses), Évian (1er exportateur mondial d'eaux minérales), La Salvetat, et Volvic Le comportement des consommateurs la demande Les eaux plates conviennent à tout individu, car l'eau c'est essentiel à la vie. [...]

[...] La concurrence dans l'agroalimentaire était devenue de plus en plus sévère, avec une pression forte de la grande distribution avec leurs marques et la guerre des prix. C'est l'époque où commence une grande vague de restructuration pour le groupe Danone. Franck Riboud confirmait ses ambitions mondiales et attachait une grande importance au recentrage du groupe sur trois activités mondialisables : les produits frais, l'eau et les Biscuits. En 1997 il va céder une partie de sa branche épicerie et confiserie. [...]

[...] Pour se donner les moyens d'être numéro 1 dans des activités à l'internationales. Le Groupe adapte ses structures à sa stratégie : - Trois Directions Générales Métiers sont créées : Produits Laitiers, Biscuits et Produits Céréaliers, Boissons, et une Direction Géographique (Asie). - 3 marques leaders et internationales sont portées au premier plan : DANONE, Evian et LU. Leader mondial dans l'eau et les Produits Frais Le Groupe DANONE est désormais un leader mondial sur trois catégories Santé/bien-être très porteuses : - 1 mondial des Produits Laitiers Frais - 1 mondial de l'Eau conditionnée - 2 mondial des Biscuits et Produits Céréaliers Les principaux concurrents du Groupe Danone sont : Nestlé, pour les secteurs de l'eau embouteillée et des produits frais, et United Biscuit, pour les biscuits. [...]

[...] Les eaux gazeuses, pour certaines personnes boire une eau avec des bulles permettrait une meilleur digestion, cependant les personnes consomment moins d'eau gazeuse que l'eau plate car c'est plus un plaisir gustatif. Ces produits ont une connotation naturelle et cela rassure le consommateur qui n'hésite pas à en consommer de temps à autre. Les boissons et eaux aromatisées, les individus recherchent de plus en plus de nouvelles saveurs et goûts pour satisfaire leurs envies. Pour les femmes qui veulent se faire plaisir et tout ceux qui veulent prendre soin de leur ligne. Danone à créer la gamme Taillefine pour aider à répondre à toutes leurs envies. [...]

[...] Tout cela n'est pas le fruit du hasard mais à une quasi-efficience de ses politiques de prix, communication, produit et surtout de sa politique de distribution. En effet, ces modes de distributions multi-source lui attribue une croissance constante par la présence d'une stratégie, certes, qui change à travers le temps mais surtout qui à fait ses preuves. Elle conjugue ainsi une politique industrielle afin de réduire les coûts, Une politique de diversification pour ainsi aborder de nouveaux marchés sans oublier sa politique d'innovation qui est la première source de succès. [...]